- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Netflix, Peacock, Apple TV+ en Disney’s ESPN Unlimited verhogen tarieven terwijl gemiddelde huishoudelijke uitgaven $69 per maand bereiken

Prijsverhogingen zijn een terugkerende realiteit geworden voor abonnees van grote streamingplatforms. Diensten als Netflix, Peacock en Apple TV+ hebben hun maandtarieven de afgelopen jaren meerdere keren verhoogd, sneller dan de algemene inflatie, waardoor veel huishoudens opnieuw bekijken welke diensten ze aanhouden.

Prijsstijgingen overtreffen inflatie ruimschoots

Onderzoek van Forrester toont aan dat de gemiddelde kosten van ad-vrije streamingabonnementen tussen 2021 en 2025 met 54 procent zijn gestegen. Dat ligt ruim boven de circa 16 procent cumulatieve inflatie in de VS die het Bureau of Labor Statistics over dezelfde periode registreerde. NBCUniversal’s Peacock en Apple TV+ voerden in augustus allebei hun vierde verhoging in vier jaar door.

Eerder dit jaar verhoogden Netflix en Paramount+ ook hun prijzen. Het patroon weerspiegelt een bredere verschuiving in de sector: aanbieders stappen af van lage introductietarieven om sterkere marges te realiseren, terwijl ze blijven investeren in content.

Kijkers wegen waarde af en overwegen bezuinigingen

Mike Proulx, VP en research director bij Forrester, merkt op dat elke nieuwe verhoging abonnees dwingt tot een eigen kosten-batenanalyse. Veel huishoudens besteden volgens het 2026 digital media trends-rapport van Deloitte al gemiddeld $69 per maand aan streaming. In dezelfde enquête gaf 41 procent van de Amerikanen aan dat de content op hun betaalde diensten de prijs niet rechtvaardigt, en bijna de helft plant om in deze categorie te bezuinigen.

Consumenten zijn klaar met prijsverhogingen bij streamingdiensten. Elke verhoging die bedoeld is om de winstgevendheid te vergroten, zet consumenten ertoe aan hun eigen kosten-batenanalyse te maken en zich af te vragen: ‘Is dit nog de moeite waard?’

Brian Pitz, senior equity research analyst bij BMO Capital Markets, ziet dat stijgende kosten voor dagelijkse uitgaven mensen selectiever maken bij platforms voor langere content. Hij voegt eraan toe dat Netflix een lager risico op opzeggingen loopt dankzij de uitgebreide contentbibliotheek.

Netflix past advertentielaag aan terwijl concurrenten volgen

Netflix introduceerde in 2022 een goedkoper abonnement met reclame en heeft de prijs daarvan in de VS al twee keer verhoogd: van $6,99 naar $7,99 in 2025 en vervolgens naar $8,99 in 2026. Co-CEO Greg Peters noemde het abonnement tijdens de Q2-earningscall in juli een “geweldige instapoptie” en “ongelooflijke waarde”. De meeste concurrenten bieden inmiddels vergelijkbare abonnementen met reclame aan, terwijl Apple TV+ de enige grote dienst zonder advertenties blijft.

ESPN Unlimited sluit aan bij laatste golf van verhogingen

Disney’s ESPN Unlimited wordt vanaf 17 september 7 procent duurder. De wijziging volgt op de recente aanpassingen bij Netflix en Paramount+. Analisten verwachten dat de reeks verhogingen uiteindelijk zal afnemen, naarmate aanbieders winstdoelen en retentie van abonnees beter in evenwicht brengen.

Jongere kijkers dwingen tot aanpassingen in contentstrategie

Stephanie Dolan, principal bij Deloitte’s Amerikaanse media- en entertainmentpraktijk, wijst op generatieverschillen in kijkgedrag. Gen Z-bestede ongeveer 1,5 uur per dag aan platforms met door gebruikers gegenereerde content zoals YouTube, veel meer dan oudere groepen. Netflix is begonnen samen te werken met YouTubers als Mark Rober, Drew Binsky en Kevin Langue om op deze voorkeuren in te spelen.

Dolan benadrukt dat elke grote speler zal moeten bepalen wat jongere kijkers de moeite waard vinden om voor te betalen, nu entertainmentopties blijven evolueren.