- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Uitgaven aan Spaanse creatives dalen sterk terwijl totale verkiezingskosten boven de 11 miljard dollar uitkomen

De Amerikaanse midtermverkiezingen van 2026 zijn op weg om records te breken voor totale advertentie-uitgaven, die naar verwachting de 11 miljard dollar zullen overschrijden. Toch is het deel dat gericht is op Spaanstalige doelgroepen sterk gekrompen, ook al zien beide partijen Latino kiezers als een cruciale swinggroep.

Sterke daling in Spaanse creatives

Een analyse van AdImpact-data tot eind oktober toont dat het aantal spaanstalige politieke advertenties in competitieve senaatsraces met 81 procent is gedaald ten opzichte van de midtermverkiezingen van 2022. De totale uitgaven aan die advertenties daalden met 38 procent, van 9,4 miljoen naar 5,8 miljoen dollar. De uitgaven aan Engelstalige advertenties daarentegen meer dan verdubbelden in dezelfde periode.

Spaanstalige spots vertegenwoordigen nu ongeveer 1,3 procent van alle unieke politieke creatives die worden uitgezonden in House-, Senaats- en gouverneursraces. Dat aandeel bedroeg vier jaar eerder nog 5,1 procent. Het aantal Engelstalige advertenties is in de tussentijd meer dan verdrievoudigd.

Eén Spaanse advertentie op elke 380 Engelse spots

De onevenwichtigheid is het meest uitgesproken in senaatsstrijdtonelen. AdImpact registreerde slechts 15 spaanstalige creatives tegenover bijna 5.700 Engelse, een verhouding van ongeveer één op 380. In 2022 was de vergelijkbare verhouding één op 14.

House-campagnes hebben meer Spaanse creatives gegenereerd en hun uitgaven sinds 2022 meer dan verdubbeld. Toch wordt die groei overschaduwd door de bredere explosie in Engelstalige reclame.

Strategie verschuift naar bredere kiezerscategorieën

Latino kiezers hielpen president Donald Trump aan zijn overwinning in 2024 en blijven een belangrijke groep in competitieve districten overal in het land. Hispanics zijn verantwoordelijk voor meer dan de helft van de groei in stemgerechtigden sinds 2022 en vormen nu 16 procent van het kiesgerechtigde electoraat, volgens het Pew Research Center.

Ondanks dat groeiende demografische gewicht bereiken campagnes Latino-doelgroepen steeds vaker via bredere categorieën zoals werkende klasse, jonge mannen of waarschijnlijke midtermdeelnemers in plaats van als een aparte etnische groep, zegt Paul Westcott, president van databedrijf L2 Inc. Spaanstalige outreach blijft van belang in enkele strijdtonelen: in zeven competitieve congresdistricten vroeg maar liefst 60 procent van de Hispanic kiezers in 2024 een Spaanse stembus, blijkt uit L2-data.

Regionale pockets van zware investeringen

De landelijke daling verbergt pockets van aanhoudende spaanstalige activiteit. Marcelo Gaete, chief government affairs officer bij Entravision Communications Corp., wees op drie competitieve districten in Zuid-Texas die aanzienlijke investeringen hebben aangetrokken, precies daar waar veel Hispanic kiezers nog steeds voor Spaanse stembussen kiezen.

Als je kiest om in het Spaans te stemmen, is dat een officiële handeling. Mensen zouden met dit dynamische electoraat moeten communiceren in de taal waarin ze liever stemmen.

Risico’s voor beide partijen

Democraten, die vroeger op betrouwbare Hispanic steun rekenden, hebben een sterke opkomst nodig op 3 november om traditioneel rode districten te verdedigen. Republikeinen lopen ook risico na Trumps winsten onder Latino-mannen in 2024. Een deel van die steun is dit jaar afgezwakt door economische zorgen en debatten over immigratiehandhaving. Representative María Elvira Salazar, een Republikeinse afgevaardigde uit Florida, waarschuwde in september dat deportatie-inspanningen “te ver” waren gegaan door mensen zonder strafblad te viseren.

Partijen verdedigen gerichte outreach

Beide nationale partijcomités stellen dat de ruwe cijfers hun betrokkenheid bij Latino’s onderschatten. Het National Republican Congressional Committee zei dat campagnes district per district strategieën op maat maken in plaats van te vertrouwen op uniforme televisie-inkopen, en zich richten op thema’s als kosten, belastingen, openbare veiligheid en immigratie, aldus Christian Martinez, de nationale Hispanic perssecretaris van de NRCC.

Het Democratic Congressional Campaign Committee meldde miljoenen uitgegeven aan tweetalige televisie- en digitale get-out-the-vote-reclame in competitieve districten. Bridget Gonzalez, de Hispanic perssecretaris van de DCCC, noemde daarnaast peilingen in de districten en outreach naar de gemeenschap. Het Democratic Senate Campaign Committee benadrukte grote investeringen in grassroots-organisatie.

Symbolische waarde voorbij taaltoegang

Hoewel sommigen de terugtrekking toeschrijven aan een steeds meer Engelstalig, in de VS geboren Latino-electoraat, wijzen enquêtes erop dat bredere politieke outreach naar deze kiezers ook is verzwakt. Bernard Fraga, hoogleraar politicologie aan Emory University die Latino-participatie bestudeert, benadrukte dat Spaanse reclame symbolische waarde heeft, zelfs voor tweetalige of Engelstalige kiezers.

De reden om Spaanstalige reclame te maken is niet zozeer om kiezers te bereiken die geen Engels begrijpen. Het is symbolisch. Het zegt: ‘we zien je, we horen je, we erkennen dat je gemeenschap bestaat.’