Ryan Serhant zet ai-avatar in om dagelijkse vastgoedcontent te schalen

De ster van Owning Manhattan werkt samen met HeyGen aan een geautomatiseerde sociale aanwezigheid die lessen biedt zonder dat hij constant zelf hoeft te verschijnen.

Ryan Serhant runt een grote vastgoedmakelaardij die 19 Amerikaanse regio’s bestrijkt en beschikt over een eigen productiestudio met ongeveer honderd medewerkers. Zijn teams produceren al zo’n 2200 socialemediaberichten per maand op YouTube, Instagram en TikTok, terwijl hij makelaardijwerk, televisieprojecten en eigen verkopen combineert.

Om de output op peil te houden zonder zijn agenda te overbelasten, heeft Serhant gekozen voor kunstmatige intelligentie. Hij werkt samen met HeyGen aan een digitale versie van zichzelf die regelmatig posts plaatst op Instagram, TikTok en X onder de naam @HeySerhant.

Partnerschap levert dagelijkse lessen uit jarenlange ervaring

Het nieuwe account richt zich op vastgoedinzichten die Serhant in de loop der jaren heeft opgedaan. Er verschijnt minstens één video per dag gedurende minimaal twaalf maanden, waarbij Serhant en zijn team elke clip controleren op zijn stem en perspectief.

“Ik heb jaren aan lessen verzameld die ik niet altijd tijd heb om om te zetten in content,” zei hij. “Ik doe mijn best, maar ik heb niet altijd meer tijd. Nu ik de bedrijven run, nog steeds verkoop en de tv-programma’s maak, biedt dit een manier om die kennis toegankelijker te maken voor wie ernaar wil kijken.”

Ai breidt merk uit zonder persoonlijke connectie te vervangen

Serhant benadrukte dat de avatar geen vervanging is voor persoonlijke content zoals dag-in-het-leven-video’s of optredens met zijn dochter Zena. Die elementen blijven gekoppeld aan zijn eigen aanwezigheid. Het ai-kanaal is strikt een aanvulling.

Ongeveer dertig leden van zijn New Yorkse contentteam hielpen mee aan de ontwikkeling nadat de samenwerking met HeyGen organisch ontstond uit observatie van het werk van het bedrijf.

Met zijn HeyGen-avatar kan het publiek hem nu elke dag horen zonder dat Ryan elke dag voor de camera hoeft te staan.

— Andrew Mok, Chief Marketing Officer, HeyGen, Statement on the partnership

Bredere trend van bekende figuren die hun beeltenis licentiëren

De stap van Serhant past in een bredere trend waarbij publieke figuren hun beeltenis licentiëren aan ai-studio’s. De trend maakt nieuwe contentvormen mogelijk en opent potentiële inkomstenstromen, hoewel Serhant zijn eigen deal vooral framet als praktische schaaloplossing in plaats van nieuw inkomen.

“Ik raak heel erg geïnteresseerd in hoe we versnelling kunnen toevoegen aan wat we doen en hoe we het enige asset dat echt moeilijk te schalen is – onszelf – kunnen schalen,” zei hij. “Het is een eeuwenoud probleem: als je een merk hebt gebouwd rond een gezicht of een stem, hoe schaal je dat dan?”

Zijn vrouw grapte ooit dat hij zichzelf gewoon moest dupliceren. Nu de HeyGen-avatar actief is, zegt Serhant dat de toekomst is aangebroken.

Tags bij dit artikel