- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Duurzaam label brengt limited 'college' crewneck uit en doneert opbrengsten te midden van online discussies over toelatingsschandaal

Duurzaam modemerk Reformation heeft een preppy herfstcampagne gelanceerd met influencer Olivia Jade die veel online gesprekken veroorzaakt. Gefotografeerd op een universiteitscampus, tonen de beelden de nieuwste knitwear, tailored pieces en outerwear van het label, met focus op één opvallend item.

Limited-edition crewneck zorgt voor socialemediabuzz

Het stuk dat de meeste aandacht trekt is een limited-edition crewneck sweater met simpelweg het woord 'college' erop. Reformation belichtte het ontwerp op Instagram Stories met de tekst 'The kind of crew that suits her better.' Commenters legden al snel de link met Jade's verleden, waarbij een van hen schreef dat de campagne 'het toonbeeld is van limonade maken van citroenen'. Anderen prezen het creatieve team achter het concept.

Campagne steunt toegang tot hoger onderwijs

Alle netto-opbrengsten van de verkoop van de 'college' crewneck gaan naar YES Scholars, een non-profitorganisatie die zich inzet voor meer toegang tot universiteit voor studenten uit achtergestelde milieus. De volledige collectie, getiteld 'Good Sport', bevat ook relaxed denim broeken, cashmere lagen en een denim jack met riem die Jade draagt in verschillende campus-geïnspireerde looks.

Verwijzing naar toelatingsschandaal

De campagne komt meer dan zes jaar nadat Olivia Jade en haar ouders, Lori Loughlin en Mossimo Giannulli, centrale figuren werden in het breed uitgemeten college admissions scandal. Jade en haar zus werden toegelaten tot de University of Southern California als gerekruteerde atleten in roeien, een sport die geen van beiden competitief had beoefend.

Reformation presenteerde de shoot als een speelse les in herfstlagen en sportieve stijl, met de opmerking dat het tijd was voor Jade om kijkers te leren hoe ze zich voor het seizoen moeten kleden. Het merk blijft zich positioneren met actuele, gesprekstartende marketing die aansluit bij zijn duurzaamheidsmissie.