- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Studie van XR Extreme Reach toont slechts 2% daling in eerste helft van 2026 na jaren van sterkere terugval, terwijl New York terrein verliest en Texas groeit.

Het volume van reclameproductie daalde slechts 2% in de eerste helft van 2026 na een daling van 25% tussen 2019 en 2025, volgens nieuwe cijfers van XR Extreme Reach. De relatieve stabiliteit steekt af tegen eerdere scherpe contracties en wijst op Californië als een belangrijke anker voor de sector.

Californië behoudt sterke positie in reclameshoots

De Golden State nam 42% van de Amerikaanse reclameproductie voor zijn rekening, ondanks bekende verliezen in film- en televisieproducties. Dat aandeel overtreft elk ander land en benadrukt hoe beroemdheden shoots blijven aantrekken naar de regio.

New York zag zijn aandeel met 10 procentpunten krimpen sinds 2019, waardoor de staat nog 14% van de nationale markt overhoudt. Het voormalige reclamebolwerk heeft terrein verloren doordat buurstaten agressiever concurreren.

Texas stijgt naar derde plaats met dubbele groei

Texas staat nu op de derde plaats met 6,5% van het productievolume na een stijging van 16% in het afgelopen jaar. Florida, Illinois en Georgia hebben elk tussen de 3% en 6% van de markt in handen.

Beroemdheden in reclames stuwen betalingen aan talent

De wereldwijde reclame-uitgaven stegen in 2025 met bijna 9% naar 1,14 biljoen dollar, volgens schattingen van WPP Media. Beroemdhedenendorsements vormen een groeiend deel van die expansie door hun bereik op sociale platforms.

Alleen al de betalingen aan beroemdheden worden voor 2026 geraamd op 1,3 miljard dollar. De totale uitgaven aan talent in reclames, inclusief schaalacteurs, influencers en sterren, zouden 2,06 miljard dollar moeten bedragen, een stijging van bijna 70% ten opzichte van 2020.

Meer beroemdheden verschijnen dan ooit in reclames. Het is opvallend dat, anders dan vroeger toen beroemdheden vaak één merk trouw bleven als betrouwbare bron, je nu ziet dat ze meerdere merken ondersteunen.

AI heeft productievolume tot nu toe niet verminderd

Kunstmatige-intelligentietools worden veel gebruikt in de postproductie, maar hebben het totale aantal shoots niet verminderd, blijkt uit de XR-gegevens. Executives merken op dat de angst dat AI productie werk zou vervangen, nog niet zichtbaar is in de cijfers.

Iedereen wil dat AI de boeman is. Dat zien we nog niet terug in onze data.

New Jersey trekt werk weg van New York met belastingvoordelen

New Jersey heeft het voice-overwerk sinds 2019 bijna vervijfvoudigd dankzij agressieve staatsbelastingkredieten en nieuwe infrastructuur. De nabijheid van New Yorkse bureaus maakt de overstap voor veel projecten economisch aantrekkelijk, al blijft het aandeel van de staat onder de 1%.

Er is nabijheid van New York en van creatieve bureaus, grote holdings en talent. Het is niet moeilijk om de brug over te steken voor een shoot, voice-overwerk of postproductie in Jersey. Het komt uiteindelijk neer op de kosten.