Prime Video Bouwt Strategie voor Entertainmenthub in Azië-Pacific
Amazon regionale leiders gebruikten de APOS-mediaconferentie in Bali deze week om Prime Video te presenteren als meer dan alleen een abonnementsdienst. Het bedrijf beschreef een entertainmenthub die eigen original content combineert met partnerkanalen, verhuur en add-on-abonnementen onder één login.
Hubmodel past zich aan aan diverse regionale behoeften
Gaurav Gandhi, vicepresident Prime Video voor Azië-Pacific, Australië en Nieuw-Zeeland, vertelde de aanwezigen dat het bedrijf één businessmodel volgt maar geen enkele playbook hanteert. De aanpak stapelt add-on-abonnementen en transactionele verhuur op het kernlidmaatschap van Prime in verschillende markten.
Gandhi merkte op dat Prime Video nu samenwerkt met meer dan 600 contentpartners wereldwijd. Japan telt meer dan 70 van die partners, Australië meer dan 50 en India meer dan 30. Veel partners vertrouwen op het platform als hun belangrijkste route naar kijkers zonder eigen technologie of betaalsystemen op te zetten.
Integratie in India creëert schaal via MX Player
De hubstrategie is het verst gevorderd in India, de grootste Aziatische markt van Prime Video. Integratie met Amazon MX Player voegt een gratis, advertentie-ondersteunde laag toe aan de betaalde dienst. Executives zeiden dat de combinatie exclusieve original content levert aan abonnees en tegelijk een veel breder gratis publiek bereikt.
Shilangi Mukherji, die de abonnementsactiviteiten van Prime Video India leidt, vierde het tienjarig bestaan van de dienst in het land. Ze benadrukte dat meer dan 60 procent van de klanten in vier of meer talen streamt en dat het platform content in tien talen aanbiedt. India produceert nu de grootste selectie Prime Video-originals buiten de Verenigde Staten.
Japan viert tien jaar met uitgebreide contentpijlers
Country manager Keisuke Oishi blikte terug op tien jaar Prime Video in Japan, een markt die lang werd gedomineerd door free-to-air-televisie. De dienst heeft vier hoofdcontentpijlers opgebouwd: anime, scripted entertainment, unscripted-programmering en live sport. Een in 2022 gelanceerd boksgedeelte omvat nu 15 evenementen, terwijl manga-adaptaties een sterk lokaal publiek hebben gevonden.
APAC als bron van wereldwijde innovatie
Gandhi noemde de Azië-Pacific-regio centraal voor de wereldwijde plannen van Prime Video. Hij beschreef het gebied als zowel een belangrijke groeimotor als een laboratorium voor ideeën zoals gelaagde prijzen en meertalige programmering die later elders kunnen worden uitgerold.
We operate a common business model, but we cannot have a common playbook for a diverse region like APAC.
- Mbappé overtreft Giroud met brace tegen Senegal en richt zich op wereldtitel
- Thierry Henry verwijt Cristiano Ronaldo: het team moet scoren, niet jij
- Microdramatitels geven streamingdiensten directe toegang tot het snel-aandachtpubliek in Zuidoost-Azië
- Gebruikers van premium VOD in Zuidoost-Azië besteden slechts 8 procent van digitale tijd aan content
- Coen Brothers krijgen Lumière Award op festival in Lyon
- Carlos Verona geeft impuls aan Clásica Andorra met vernieuwingen in parcours en droomt van succes Lidl-Trek in Tour
- Paula Badosa opent haar hart over breuk met Tsitsipas na zege in Berlijn
- Alba Carrillo valt Christian Gálvez en Patricia Pardo aan om hun rol bij paus Leo XIV
- FIA beoordeelt nieuwe protesten tegen snelheidsstraffen in GP van Monaco
- Arantxa Sánchez Vicario benadrukt pickleball als familiesport en de opkomst van Spaans tennis