- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Tool brengt doelgroepen in kaart over meer dan 5.000 pc-titels met realtime gameplaydata van Gamer Grid

Gamingmediabedrijf Overwolf Ads heeft een nieuwe in-game publiekskaart geïntroduceerd die adverteerders precieze inzichten geeft in waar specifieke consumentengroepen tijd doorbrengen met gamen.

Het platform, deze week onthuld op IAB PlayFronts 2026, laat merken bestaande mediaplannen invoeren en direct zien in welke games die groepen het vaakst spelen, samen met de geschatte bereikbaarheid binnen elke titel.

Publiek in kaart brengen over duizenden titels

Adverteerders kunnen nu standaard demografische profielen invoeren, zoals ouders van jonge kinderen of kopers van suv’s. De tool identificeert vervolgens de exacte pc-games waarmee die doelgroepen zich bezighouden onder meer dan 5.000 titels, waaronder grote releases als Fortnite en Roblox.

Het systeem maakt gebruik van first-party data van Gamer Grid, Overwolf’s publieksplatform. Het is momenteel beschikbaar in acht landen: de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje en Nederland.

Realtime gedragsignalen sturen inzichten aan

Gamer Grid volgt deterministische signalen uit daadwerkelijk gameplay, hardwaregebruik en contentconsumptie. Gedragssegmenten worden continu bijgewerkt op basis van factoren als gamegenre, in-game aankopen, hardwareperipherals, sessieduur en speel frequentie.

Gamen wordt al lang behandeld als een brede publieksbucket in plaats van een distinct mediakanaal. Onderzoek van dentsu toont aan dat 60 procent van de Amerikaanse bevolking digitale games speelt en wereldwijd 3,4 miljard mensen.

Groeiende merkpartnerschappen duiden op sterke momentum

Overwolf meldt dat de directe merkdeals met 32 procent zijn gestegen ten opzichte van vorig jaar. Terugkerende klanten voor 2026-campagnes zijn onder meer McDonald’s, The J.M. Smucker Co., Universal Pictures, Paramount, Logitech, Samsung en Amazon.

Niemand plant tegen ‘socialiers’, ‘entertainmenters’ of ‘tv-mensen’. Toch worden gamers gezien als een monolithische groep en niet als het platform met hoge aandacht dat het is om hun doelconsument te bereiken. Nu kan een mediaplanner, brandmanager of programmatic buyer ‘ouders van jonge kinderen’, ‘luxe shoppers’ of ‘halloweensnoepkopers’ invoeren in de In-Game Audience Map en precies zien waar die consumenten spelen en op welke schaal.

Mediainkopers beginnen te begrijpen dat gaming geen publiek is. Het is de mediakanaal met de hoogste aandacht in de dag van de consument. Zodra planners hun eigen klanten er snel in kunnen zien, gaat het gesprek niet meer over gaming, maar over bereik, frequentie, aandacht en resultaten.