- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Nieuw hulpmiddel laat merken tientallen goedgekeurde commercials genereren uit korte shoots, terwijl talent volledige controle en goedkeuringsrechten behoudt.

Reclamebureau Ogilvy heeft de handen ineengeslagen met talentbureau CAA om ECHO te introduceren, een nieuw AI-gedreven platform waarmee marketeers commercials met celebrity-endorsements kunnen produceren zonder lange opnamesessies. Het systeem put uit een beveiligde database met gelicentieerde afbeeldingen, stemmen en rechten van artiesten om goedgekeurde assets snel en tegen lagere kosten te genereren.

CAA Vault zorgt voor veilige licenties van digitale beeltenissen

De samenwerking draait om de bestaande ‘vault’ van CAA, een repository die digitale replica’s opslaat en licentieert voor cliënten die daaraan meedoen. Merken kunnen nu een klein aantal basisassets opnemen en die uitbreiden tot een veel grotere bibliotheek met kant-en-klare reclames. De bedrijven schatten de mogelijke besparingen op maximaal 75 procent ten opzichte van traditionele productie, naast een aanzienlijk kortere doorlooptijd.

Goedkeuring door het talent blijft verplicht voor elk stuk content. Geautomatiseerde compliance-tools controleren elk AI-gegenereerd item aan de hand van bestaande contracten en brand-safety-normen voordat het wordt vrijgegeven. Elke reclame die naar consumenten gaat, bevat een duidelijke watermark met de naam van de artiest gevolgd door “Approved | Recreated with AI”.

We hebben The CAA Vault gebouwd om ervoor te zorgen dat talent eigenaar is van, controle heeft over en veilig kan verdienen aan hun digitale beeltenis op hun eigen voorwaarden en alleen met hun toestemming.

Meer creatieve output voor real-time culturele behoeften

Een standaard shoot die vroeger acht tot tien afgewerkte assets opleverde, kan nu 30 tot 50 variaties genereren die geschikt zijn voor trending formats zoals TikTok. De workflow integreert direct met gangbare postproductiesoftware, zodat teams van concept tot campagne kunnen gaan in het tempo van social media.

We geven onze cliënten een ongekend concurrentievoordeel – zodat ze de cultuur in real time kunnen leiden met volledig vertrouwen en compromisloos vakmanschap.

Industriecontext en groeiende acceptatie van AI-beeltenissen

De lancering weerspiegelt de bredere interesse in commerciële toepassingen van digitale replica’s en adresseert eerdere zorgen over ongeautoriseerde deepfakes. Consumentenhoudingen lijken te verschuiven, mits er duidelijke toestemming en transparantie zijn. Recente voorbeelden zijn de revival van de beeltenis van Greta Garbo uit de jaren dertig in een Zweedse industriële campagne, wat aangeeft dat zorgvuldig beheerde AI-recreaties terrein winnen.

We zijn getuige van het ‘NIL-moment’ tussen reclame en entertainment. In plaats van AI te vrezen of te gebruiken voor goedkope volumes, bewijst de bouw van ECHO in partnerschap met CAA dat technologie artiesten kan beschermen terwijl het verhalenvertellers vrijheid geeft.

Ogilvy en CAA stellen dat het systeem geverifieerde creativiteit en volledige zichtbaarheid voor alle partijen prioriteert. Specifieke namen van deelnemende celebrities werden niet bekendgemaakt in de aankondiging.