- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Voormalig Mattel-executive gaat wereldwijde licenties, retail en ervaringen beheren, waaronder Netflix House.

Netflix heeft Roberto Stanichi, een ervaren Mattel-executive met bijna twintig jaar bij het speelgoedbedrijf, aangesteld als nieuwe vicepresident Consumer Products and Experiences. De stap moet de inspanningen van de streamer versterken om populaire series en films om te zetten in fysieke producten en real-world events.

Leiderschapswisselingen bij Mattel leiden tot vertrek

Mattel maakte Stanichi’s vertrek bekend in zijn derdekwartaalcijfers en promoveerde tegelijk Steve Totzke tot president en chief operating officer. De aankondiging komt te midden van bredere veranderingen bij de speelgoedfabrikant. Voormalig topman Ynon Kreiz trad enkele weken eerder af om co-CEO te worden van Skydance, terwijl bestuurslid Roger Lynch de hoogste positie overnam.

Stanichi’s staat van dienst bij wereldmerken

Bij Mattel was Stanichi laatstelijk president en chief marketing and brand officer. Hij leidde de wereldwijde merkstrategie voor eigendommen als Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price en American Girl. Zijn werk hielp entertainmentmerken uit te breiden naar consumentenproducten en volwassen verzamelaars aan te trekken. Hij werkte ook samen met Disney om Disney Pixar Cars een blijvend franchise te maken en ondersteunde een primeur in speelgoedpartnerschap tussen Mattel en Hasbro rond Netflix’ KPop Demon Hunters.

Nieuwe verantwoordelijkheden voor licenties en ervaringen

In zijn rol bij Netflix beheert Stanichi de wereldwijde licenties voor consumentenproducten, retailactiviteiten en globale ervaringen, waaronder het Netflix House-concept. Hij rapporteert rechtstreeks aan chief marketing officer Marian Lee.

Roberto heeft zijn carrière gewijd aan het omzetten van iconische personages en verhalen in wereldmerken die generaties overstijgen. Terwijl we verder bouwen aan de enorme fandom rond Netflix’ verhalen en personages, zal zijn ervaring van onschatbare waarde zijn bij het vormgeven van hoe die connecties zich uitstrekken voorbij het scherm en in het dagelijks leven van fans.

Netflix breidt consumentenproducten uit rond grote titels

De divisie consumentenproducten van Netflix blijft kleiner dan die van gevestigde mediabedrijven als Disney of Comcast, maar groeit gestaag rond belangrijke franchises. Stranger Things legde de basis met merchandise bij het eerste seizoen en werd het grootste wereldwijde licentieprogramma van het bedrijf bij het vijfde en laatste seizoen in 2025. Bridgerton en KPop Demon Hunters hebben eveneens sterke productinteresse gegenereerd, waarbij het laatste extra aandacht kreeg voorafgaand aan de bioscooprelease.

Netflix House en live ervaringen bereiken miljoenen

Het bedrijf heeft meer dan vijftig ervaringformats gecreëerd die schermcontent verbinden met fysieke locaties, waarmee vijftien miljoen fans werden bereikt via 490 openings in meer dan driehonderd steden. Netflix House, een permanente entertainmentbestemming die rouleert op basis van populaire titels, opende zijn eerste locaties in het najaar van 2025 in King of Prussia in Philadelphia en Galleria Dallas in Texas. Een derde locatie staat gepland voor de Las Vegas Strip in 2027.

Weinig bedrijven ter wereld begrijpen de emotionele kracht van storytelling en fandom zoals Netflix. Het is een ongelooflijk voorrecht om me aan te sluiten bij Marian en dit bijzondere team om die fandom uit te breiden naar fysieke werelden, producten en ervaringen.