MS NOW omarmt live publiek en abonnementsgesprekken om band met kijkers te versterken

Stephanie Ruhle test het format met haar moeder in de studio terwijl het door Versant gesteunde netwerk tweemaal daagse lidmaatschapssessies en meer live-evenementen uitrolt

Tijdens een recente uitzending van haar MS NOW-programma “Money Power Politics” kreeg presentator Stephanie Ruhle scherpe vragen van een onverwachte bron in het studio-publiek: haar eigen moeder.

Louise Ruhle hield zich niet in. Ze beschreef het land als “duidelijk de verkeerde kant op” en merkte op dat de problemen niet recent waren begonnen. Haar zorgen liepen uiteen van de kosten van zorgverzekeringen en toenemende politieke verdeeldheid tot de impact van wat zij “I.A.” noemde, verwijzend naar kunstmatige intelligentie.

Ruhles moeder steelt de show met openhartige analyse

De openhartige uitwisseling trok de aandacht van gast Rahm Emanuel, die tegen Ruhle zei dat hij ter plekke veel had geleerd over haar familie. Het moment onderstreepte de groeiende belangstelling van het netwerk om stemmen uit het publiek in realtime in de uitzendingen te betrekken.

Nieuwe abonnementsapp en live-evenementen moeten betrokkenheid vergroten

MS NOW, gesteund door Versant Media, wil het aantal presentatoren dat live publiek ontmoet verder uitbreiden. Deze bijeenkomsten vinden zowel in de studio als op externe locaties plaats. Een belangrijk onderdeel is een nieuwe betaalde ledenapp die draait om ongescripte, tweemaal daagse gesprekken tussen abonnees en de ankers en correspondenten van het netwerk.

Ruhle en collega Ali Velshi verzorgen wekelijkse livesessies voor leden. Andere bekende gezichten zoals Rachel Maddow, Jen Psaki en het team van “Morning Joe” nemen deel aan roulerende sessies. Het volgende publieke evenement staat later deze week gepland in de omgeving van Dallas en Arlington.

Ruhle ziet dagelijkse interactie met publiek als ideaal format

Na de uitzending zei Ruhle dat een focus op alleen traditionele televisiepresentatie de kernvragen mist die kijkers willen horen. Ze wil graag elke dag lineaire programma’s met studio-publiek presenteren, al erkent ze dat één keer per week voorlopig realistischer is.

Als we alleen in het tv-presentatievak zitten, missen we — we schieten dan voorbij aan de basisvragen waar mensen echt antwoord op willen.

— Stephanie Ruhle, anker MS NOW, na de uitzending

Ledenprogramma moet tweerichtingsverkeer versterken

Marcus Mabry, senior vicepresident contentstrategie bij MS NOW, zegt dat de eerste reacties op het interactieve lidmaatschap positief zijn. Leden gaan al in gesprek met journalisten en met elkaar, en het netwerk wil de live-mogelijkheden verder uitbreiden.

Experimenten met live publiek bij andere zenders kennen bekende obstakels

Andere netwerken probeerden vergelijkbare aanpakken. Sean Hannity ontving in 2023 kleine live-publieken op het Fox News-hoofdkantoor. Chris Hayes experimenteerde met een vrijdagavondprogramma voor een groot studio-publiek bij NBC. Plannen met Hoda Kotb en Jenna Bush Hager werden door de pandemie stopgezet.

Ruhles achtergrond in de bankensector vormt haar eigen stijl

Ruhle brengt een eigen perspectief mee, gevormd door haar eerdere carrière als verkoper van creditderivaten bij Credit Suisse en Deutsche Bank, voordat ze overstapte naar Bloomberg om Wall Street te volgen. Haar energieke presentatie, waarbij ze soms naar de camera leunt, past bij het lossere, meer conversationele format dat het netwerk nu nastreeft.

Ze merkte op dat werken met live publiek een vrijere stijl en af en toe onderbrekingen vraagt om op koers te blijven. Ruhle, die dyslectisch is en niet op een autocue leunt zoals veel ankers, zei dat het format juist haar sterke punten kan benutten.

Live interactie als tegengif tegen virale conflictcultuur

Ruhle vindt dat het huidige nieuwslandschap veel mensen angstig en kwetsbaar maakt. Ze stelt dat journalistieke organisaties de kans hebben om feiten en gemeenschappelijke grond te bieden in plaats van verdeeldheid aan te wakkeren. “Viral gaan maakt ons zieker,” zei ze, eraan toevoegend dat het doel moet zijn duurzame betrokkenheid via vragen en antwoorden in plaats van soundbites die snel verspreid worden.

Tags bij dit artikel