McDonald’s belooft 8,5 miljard dollar voor upgrades van franchisenemers tot 2036

Mix van kapitaal en huurverlichting ondersteunt Next-initiatief voor betere maaltijden, service en efficiëntie bij dalende verkoop

McDonald’s Corp. plant de komende tien jaar ongeveer 8,5 miljard dollar te investeren om franchisenemers te ondersteunen bij een grootscheepse renovatie van restaurants. Het geld moet bijdragen aan betere voedselkwaliteit, snellere service en eenvoudigere dagelijkse operaties op duizenden locaties.

Financieringsdetails en tijdlijn

Het bedrijf spreidt de steun, bestaande uit zowel direct kapitaal als huurverlagingen, uit tot 2036. De inspanning maakt deel uit van het Next-programma dat eerder dit jaar werd geïntroduceerd en richt zich op modernisering van restaurants, nieuwe technologie en operationele verbeteringen.

McDonald’s exploiteert wereldwijd ongeveer 44.000 franchiserestaurants, goed voor circa 95 procent van het totale netwerk. Franchisenemers kampen met stijgende kosten voor rundvlees, arbeid en apparatuur, terwijl ze meer dan 1 miljoen dollar per vestiging moeten investeren in verbouwingen en menuwijzigingen.

Verkoopdruk en concurrentielandschap

De aankondiging volgt op het nieuws dat een van de grootste franchisenemers van Wendy’s faillissement heeft aangevraagd, wat de druk op fastfoodbedrijven door toenemende concurrentie onderstreept. McDonald’s-aandelen daalden 5,8 procent in de midday-handel en zijn dit jaar met 18 procent gedaald.

Chief Financial Officer Ian Borden vertelde beleggers dat de Amerikaanse verkoop in het derde kwartaal licht negatief zal uitvallen na een zwakkere groei eerder. Chief Executive Officer Chris Kempczinski merkte op dat de groei van het bezoekersaantal in de sector in veel markten vlak blijft terwijl de inflatie hoog is. “Om in die omgeving succesvol te zijn, moet groei komen van het veroveren van een groter marktaandeel,” zei hij.

Next-initiatief richt zich op efficiëntie en gastervaring

Het Next-programma wil McDonald’s omvormen tot meer dan een snelle, goedkope maaltijdstop. De plannen voorzien in lichtere, openere restaurantontwerpen die speelse elementen herstellen, gestroomlijnde keukens voor sneller werk en sterkere training van het personeel gericht op consistente gastvrijheid.

Het bedrijf zal het aantal kortlopende promoties verminderen en de nadruk leggen op bewezen waardeaanbiedingen zoals Extra Value Meals. Vorige maand werd een nieuwe Amerikaanse leider, Skye Anderson, aangesteld om meer focus te brengen op de thuismarkt.

Technologie en kipstrategie

Een efficiëntie-instrument is het generatieve-AI-systeem ArchIQ, dat zich voegt bij eerdere tests met geautomatiseerde drive-thru-bestellingen. Het bedrijf wil zijn marktaandeel in kip en dranken met 1,5 procentpunt verhogen tegen 2030. Het heeft momenteel een aandeel in de hoge tien procent in kip en een aandeel in de hoge enkelcijferige procenten in dranken.

Er staan nieuwe gegrilde-kipsandwiches en wraps op de planning, samen met uitgebreide tests van handgepaneerde kip. McDonald’s ontwikkelt ook opties voor klanten die GLP-1-afslankmedicijnen gebruiken, waaronder bowls en egg bites.

Langetermijn-financiële vooruitzichten

Nieuwe restaurants zullen naar verwachting ongeveer 2,5 procent toevoegen aan de verkoopgroei in 2027, afnemend tot circa 2 procent tegen 2030. De operationele marges moeten het laag tot midden 50-procentbereik bereiken en de free-cash-flow-conversie moet in het midden tot hoog 80-procentbereik liggen tegen het einde van het decennium.

Het bedrijf heeft onlangs zijn doel om 50.000 restaurants te bereiken uitgesteld tot 2028, vanwege hogere bouwkosten en zwakkere vraag van consumenten.

Tags bij dit artikel