Lamine Yamal en Kylian Mbappé: commerciële magneten die miljoenen genereren in de clásico

De twee wereldkampioenen verdienen fortuinen met sponsorcontracten en trekken grote merken aan door hun connectie met jonge en wereldwijde doelgroepen.

Het is mogelijk om een dagelijkse routine op te bouwen zonder het reclame-ecosysteem rond Lamine Yamal en Kylian Mbappé te verlaten. Een hotel gesponsord door de madridista, een ontbijt met de drank die de blaugrana promoot, een bril van de Fransman, een koptelefoon die door beiden wordt gedeeld en voetbalschoenen van hun respectievelijke sportmerken. Dat is de andere kant van de clásico, het grootste commerciële etalage ter wereld.

Merken die elke stap van de twee sterren volgen

Elke commerciële beweging van deze iconen zorgt voor directe reacties in de bedrijfscijfers. Lamine Yamal, met 59,8 miljoen volgers op Instagram, heeft banden met Adidas, Visa, Powerade, Beats, Nesquik, McDonald’s, Oppo en American Eagle. Kylian Mbappé, die meer dan 136 miljoen volgers heeft, werkt samen met On, Hublot, Oakley, Christian Dior, All Accor en Loewe, onder anderen. Beiden fungeren als echte magneten voor merken.

Sterke en zwakke punten volgens experts

De twee wereldkampioenen van 19 jaar kennen geen grenzen in hun commerciële expansie. Aitana Pascual, creative strategist bij het bureau Jungle PS21, benadrukt dat de kracht van Lamine Yamal ligt in zijn connectie met generatie Z dankzij zijn natuurlijkheid, frisheid en bravoure. Ze waarschuwt echter voor het risico van overexposure in te veel campagnes uit verschillende categorieën, wat de coherentie van het bericht kan verminderen.

Bij Kylian Mbappé waardeert Pascual de zorgvuldige merkselectie, waardoor hij een status als wereldwijd icoon met meer exclusiviteit heeft opgebouwd. Het nadeel, volgens de expert, is dat diezelfde eisen een arrogante of afstandelijke indruk kunnen wekken bij een deel van het publiek.

De merkwissel van Mbappé en de impact op de beurs

Onlangs verliet Kylian Mbappé Nike, het merk dat hem sinds zijn jeugd begeleidde, om zich aan te sluiten bij On, het Zwitserse merk met Roger Federer als aandeelhouder en Thierry Henry als sportief directeur. De speler uitte zijn tevredenheid over “samen iets volledig nieuws opbouwen dat de sport van morgen vormgeeft”. Na de aankondiging stegen de aandelen van On met meer dan 7 procent op Wall Street.

Connectie met verschillende doelgroepen

Alfonso Fontalba, oprichter van Liten Lemon, wijst erop dat beide spelers internationale uitstraling hebben en bij wereldwijd bekende clubs spelen. Hij benadrukt de stedelijke en familiale achtergrond van Lamine Yamal als onderscheidend element voor het jonge publiek, maar waarschuwt dat diezelfde omgeving hem in lastige situaties kan brengen. Bij Kylian Mbappé merkt hij op dat diens politieke standpunten, hoewel legitiem, soms weerstand oproepen.

Nesquik vatte bij de aanstelling van Lamine Yamal het doel samen: “We willen tieners en jongeren blijven inspireren om een positieve houding aan te nemen tegenover uitdagingen”.

Autonomie ten opzichte van de clubs

De associatie van Kylian Mbappé met luxe is duidelijk zichtbaar door zijn band met de Louis Vuitton-groep, waartoe Rimowa, Christian Dior en Hublot behoren. Tijdens een trainingskamp met Frankrijk droeg hij een Dior-trui ter waarde van 3.800 euro. Experts zijn het erover eens dat zowel Lamine Yamal als Kylian Mbappé al zelfstandige merken zijn, hoewel de steun van Barcelona en Real Madrid extra geloofwaardigheid oplevert.

Inkomensschattingen en toekomstperspectieven

Volgens de laatste schattingen van Forbes verdient Lamine Yamal ongeveer 20 miljoen euro per jaar alleen aan reclame, terwijl Kylian Mbappé uitkomt op 30 miljoen. Merken contracteren hen niet langer alleen om het shirt dat ze dragen, maar om het culturele universum dat elk van hen vertegenwoordigt. Aitana Pascual verwacht dat toekomstige samenwerkingen met Lamine Yamal diepere verhalen zullen zoeken die zowel de bedrijven als de speler zelf ten goede komen.