Lamine Yamal domineert de schermen van Times Square met Adidas en American Eagle

De 18-jarige aanvaller van Barcelona bundelt wereldwijde campagnes van twee grote merken in het reclame-epicentrum van New York

Weinige sporters slagen erin de reclameaandacht van Times Square te monopoliseren. Nog minder als ze pas 18 jaar oud zijn. Lamine Yamal heeft de afgelopen dagen iets nog opmerkelijkers bereikt: meerdere multinationals hebben zijn beeld gekozen om tegelijkertijd enkele van de meest zichtbare locaties op het plein in New York te bezetten.

Twee wereldmerken kiezen voor hetzelfde gezicht

Adidas heeft de Spaanse vleugelspeler als een van de hoofdrolspelers in zijn wereldwijde voetbalstrategie geplaatst. Tegelijkertijd heeft American Eagle hem gekozen als gezicht van zijn entree op de Amerikaanse markt. Het resultaat is dat de Barcelona-speler op meerdere digitale schermen met grote impact in Manhattan verschijnt, een zeldzaamheid zelfs onder grote sterren.

Reclameruimte in Times Square is buitengewoon waardevol. Premiumlocaties kunnen tussen de 50.000 en 150.000 dollar per dag kosten, en de meest iconische locaties overschrijden dat bedrag bij exclusieve campagnes. Dat meerdere bedrijven hetzelfde profiel kiezen, wijst op groot vertrouwen in zijn toekomstige potentieel.

Een snel groeiende sponsorportefeuille

Specialisten in sportmarketing schatten de commerciële contracten van Yamal op ongeveer 6,5 miljoen euro per jaar. Naast de twee merken die in New York samen in de schijnwerpers staan, werkt de speler ook samen met Beats by Dre, Powerade, OPPO en Konami. American Eagle tekende dit jaar een wereldwijd contract voor vijf seizoenen met hem.

Ik zag een enorme kans bij Adidas. Ik voelde dat ze in mij geloofden en dat er een grote ruimte op me wachtte binnen het merk

— Lamine Yamal, Uitspraak na ondertekening bij Adidas

Connectie met generatie Z en sterrenpotentieel

Merken zoeken profielen die aansluiten bij generatie Z, gesprekken op sociale media genereren en authenticiteit uitstralen. Lamine Yamal voldoet aan al die kenmerken. Zijn persoonlijke verhaal, zijn manier van communiceren en het gevoel dat men getuige is van de geboorte van een supersterr maken hem tot een zeer aantrekkelijk actief. Volgens American Eagle is hij het opkomende gezicht van het wereldvoetbal.

In dezelfde periode hadden ook andere internationale figuren zoals Leo Messi, Jude Bellingham, Christian Pulisic, Jennifer Lopez of het echtpaar Elsa Pataky en Chris Hemsworth zichtbaarheid in Times Square. De meesten daarvan zijn echter aan één locatie gekoppeld. Bij Yamal ligt dat anders: hij bezette op een gegeven moment drie grote schermen tegelijk.

De waarde van investeren in toekomstig potentieel

In de sportmarketing betalen bedrijven voor wat een sporter nog kan worden. Met 18 jaar en nog ver verwijderd van zijn piek in populariteit vertegenwoordigt Lamine Yamal precies die toekomstinvestering. Verschillende multinationals hebben besloten dat hij de beste investering is om hun meest zichtbare ruimtes te vullen in een van de meest begeerde reclame-etalages ter wereld.