Adverteerders blijven Julie Bowen en Ty Burrell inzetten vanwege hun bewezen vermogen om via hun geliefde personages uit Modern Family een band met het publiek op te bouwen. Het duo heeft nu opnieuw samengewerkt in een lange educatieve video van farmaceutisch bedrijf GSK om families te informeren over de gevaren van meningitis bij tieners en jongvolwassenen.

Educatieve video legt uit hoe de ziekte zich verspreidt en hoe je je kunt beschermen

De bijna acht minuten durende productie combineert luchtige momenten met serieuze informatie over hoe de bacteriële infectie zich verspreidt en wat ouders kunnen doen om hun kinderen te beschermen. Kijkers leren welke alledaagse activiteiten de overdracht bevorderen, zoals het delen van drinken of bestek. GSK produceert twee vaccins, Bexsero en Penmenvy, die helpen beschermen tegen de ziekte.

Bowen toonde zich oprecht verrast door de details. “Ik had hier helemaal geen idee van,” zei ze in een recent interview. “Ik ben vrij pietluttig en daar ben ik ook trots op. Ik heb dit soort dingen goed in de gaten, en ik wist niet dat de bacterie die meningitis veroorzaakt via al deze verschillende activiteiten kan worden overgedragen,” inclusief het delen van verpakkingen.

Familiere ritme keert moeiteloos terug

Na elf seizoenen als echtpaar, dat in 2020 eindigde, zeggen de acteurs dat het weer oppakken van hun dynamiek weinig moeite kost. Burrell benadrukte de blijvende chemie: “Na al die jaren samen en samen gek doen, zit er een ritme in.”

Eerdere reunies bewijzen blijvende commerciële waarde

Marketeers hebben het aantrekkingskracht van het duo al eerder herkend. In 2024 deden Bowen en Burrell samen met castleden Eric Stonestreet en Jesse Tyler Ferguson mee aan een Meta WhatsApp-commercial waarin hun vertrouwde personages in een moderne setting werden geplaatst. Bowen beschreef de ervaring als vreemd onwerkelijk omdat de set vertrouwd maar toch anders aanvoelde, als een vreemde droom waarin de oude crewleden ontbraken.

Beide acteurs hebben ook individuele reclamecontracten afgesloten. Burrell was prominent te zien in een Super Bowl-spot voor de financiële app Greenlight, terwijl Bowen optrad in campagnes voor IHOP, Neutrogena en de droogogentreatment Xiidra.

Streaming houdt de sterren relevant voor nieuwe generaties

GSK-communicatiedirecteur Sierra Bodor noemde het duo “de ouders van Amerika”, omdat kijkers met hen zijn opgegroeid en nu hun perspectief als echte ouders waarderen. Streamingplatforms hebben het bereik van de serie vergroot, en Bowen en Burrell worden regelmatig aangesproken door jonge fans en ouders die zeggen dat hun eigen kinderen de serie nu ontdekken.

Burrell schreef het blijvende succes toe aan de oorspronkelijke jonge castleden. Hij wees erop dat de prestaties van de kindacteurs nog steeds nieuwe kijkers trekken, ook nu die acteurs ouder zijn geworden.

Productplaatsingen in Modern Family zetten standaard voor merkintegratie

Tijdens de oorspronkelijke uitzending trok de serie talrijke merkpartnerschappen aan. Personages reden in een Toyota Prius, deden boodschappen bij Target en kwamen Audi- en Oreo-placements tegen die natuurlijk in de verhaallijnen waren verweven. De laatste originele aflevering haalde reclameprijzen tussen de 400.000 en 750.000 dollar voor een spot van dertig seconden, en herhalingen blijven populair op zenders als USA, TBS en Hulu.

Acteurs waarderen korte, authentieke reclameklussen

Op dit punt in hun carrière, met tieners thuis, waarderen beide acteurs de beknoptheid en selectiviteit van reclamewerk. Burrell legde uit: “We hebben het geluk dat we alleen dingen kunnen promoten die we écht leuk vinden en geloven. Dat is een luxe, denk ik. Het is een leuke manier om te werken zonder lang van huis te zijn.” Hij prees ook de toegenomen samenwerking tussen reclamebureaus en creatieve talenten in de afgelopen jaren.

Social-first strategie richt zich op ouders van oudere tieners

De GSK-video vormt het middelpunt van een socialemediacampagne, met bewerkte versies op YouTube en Instagram. Bowen deelde een trailer op haar eigen kanalen om ouders van 16- tot 23-jarigen te bereiken die veel content op die platforms consumeren.