Jordan Brand lanceert Jordan TV-platform met docuserie Beyond the Jam ter ere van 30-jarig jubileum van Space Jam

Het Nike-merk brengt originele programma's met Michael Jordan en bekende gasten om jongere doelgroepen te bereiken via onvertelde verhalen en culturele impact.

Jordan Brand, het Nike-merk dat bekendstaat om zijn Jumpman-logo, breidt zijn digitale aanwezigheid uit met de lancering van Jordan TV. Het nieuwe platform biedt originele content rond de producten van het merk en de nalatenschap van Michael Jordan zelf.

De uitrol begint deze zondag met de première van de zesdelige docuserie Beyond the Jam. De serie biedt backstage-toegang tot de live-action- en animatiefilm Space Jam uit 1996, die zijn 30-jarig jubileum viert.

Sterrenkracht drijft de première van de docuserie

Beyond the Jam brengt een opvallende cast samen, waaronder Michael Jordan in een zeldzame cameraverschijning. Andere deelnemers zijn Teyana Taylor, J Balvin en Jayson Tatum, plus de overleden Eric Bauza, de stemacteur achter Bugs Bunny die vorige maand onverwacht overleed. Warner Bros. werkte mee aan het project.

De eerste aflevering verschijnt deze zondag op het Jordan TV YouTube-kanaal, gevolgd door wekelijkse releases. De serie wil zowel de productiegeschiedenis als de bredere culturele invloed van de originele film belichten.

Caitlin Sargent legt de strategische verschuiving uit

Space Jam was veel meer dan een film, het was een culturele beweging en veranderde echt het gezicht van de entertainmentindustrie, met een atleet als Michael die meedeed. Het laatste wat je van zo’n atleet zou verwachten, was dat hij een film ging maken. Het was behoorlijk onconventioneel en dat nemen we altijd als inspiratie. Hij is onze blauwdruk om te laten zien hoe we dingen net even anders kunnen doen.

— Caitlin Sargent, CMO Jordan Brand, Interview met The Hollywood Reporter

Sargent benadrukte dat het jubileum wordt gebruikt om nieuwe generaties te inspireren. De docuserie vormt het middelpunt van de herpositionering van het YouTube-kanaal als Jordan TV, intern omschreven als een bestemming voor exclusieve verhalen.

Ik denk dat we weten hoe belangrijk storytelling is voor de volgende generatie en hoe belangrijk YouTube en dat kanaal zijn. Daarom werken we aan de herpositionering van ons Jordan YouTube-kanaal naar Jordan TV, wat echt staat voor inside access. Het is een one-stop shop voor nooit eerder vertoonde verhalen rond productverhalen en ervaringen, waardoor onze community en onze consument echt binnen de muren van het Jordan-merk kunnen kijken.

— Caitlin Sargent, CMO Jordan Brand, Interview met The Hollywood Reporter

Meer dan traditionele branded content

Het initiatief past in een bredere trend waarbij merken investeren in diepere storytelling in plaats van standaard reclame. Jordan Brand wil emotionele connecties maken met jongere consumenten via authentieke ervaringen en backstage-verhalen in plaats van openlijke promotie.

We weten dat onze consument is veranderd en wat een emotionele connectie creëert met de jeugd van vandaag is anders dan de afgelopen veertig jaar. Wat we nu doen, is ervoor zorgen dat we overstappen op minder branded content. Als het aanvoelt als een reclame, ruikt als een reclame, dan werkt het niet meer zo goed.

— Caitlin Sargent, CMO Jordan Brand, Interview met The Hollywood Reporter

Het platform combineert sportcultuur en sneaker-cultuur, met toekomstige projecten die vergelijkbare inside access bieden. De trailer van Beyond the Jam is hieronder te bekijken.