John Ternus debuteert als Apple-ceo met iPhone 18 en focus op ai op het apparaat

Nieuwe leider benadrukt privacybescherming bij uitbreiding van slimme functies op apparaten

Apples nieuwe chief executive John Ternus trad voor het eerst in de schijnwerpers tijdens het jaarlijkse productevent van het bedrijf, waarbij hij nieuwe ai-mogelijkheden en de komende iPhone 18 uitlichtte.

Ternus ging rechtstreeks in op aanhoudende vragen van investeerders en de techsector over Apples voorzichtige tempo op het gebied van kunstmatige intelligentie. In tegenstelling tot concurrenten die grootschalige ai-modellen omarmen, heeft Apple prioriteit gegeven aan gebruikersprivacy bij de uitrol van eigen Apple Intelligence-functies in het assortiment.

Vertrouwen gaat maar tot op zekere hoogte als je data niet langer van jezelf is. Daarom draait Apple Intelligence waar mogelijk op het apparaat zelf. Als meer rekenkracht nodig is, zorgt private cloud compute voor hetzelfde privacybeschermingsniveau, zodat niemand – zelfs Apple niet – toegang heeft tot wat van jou is. Het is persoonlijke intelligentie die écht persoonlijk is.

— John Ternus, Apple-ceo, Apple productevent

iPhone blijft centraal in Apples intelligente ecosysteem

Ternus beschreef de iPhone als het middelpunt van een verbonden reeks slimme ervaringen die meerdere dagelijkse apparaten omspannen. Voorafgaand aan het event speculeerden analisten over een mogelijke opvouwbare iPhone, maar die kwam niet ter sprake in de openingssegmenten. Concurrenten als Samsung en Huawei hebben al een plek veroverd in het opvouwbare segment.

Vloeiende leiderschapsoverdracht van Tim Cook

Ternus nam op 1 september de ceo-rol over na een bescheiden aankondiging enkele maanden eerder. Tim Cook, die het bedrijf sinds 2011 leidde en het door het post-Steve Jobs-tijdperk loodste, fungeert nu als executive vicepresident van de raad van bestuur. Beide executives klommen via lange interne carrières op naar de topfunctie.

Voorgeprogrammeerd format blijft met live welkom

Het bedrijf houdt vast aan de vooropgenomen presentatiestijl die jaren geleden werd ingevoerd en na de pandemie werd gehandhaafd voor een soepelere uitzending. Ternus begroette de aanwezigen persoonlijk live op het Apple-hoofdkantoor in Cupertino, Californië.

Vooruitblik op uitgebreidere ai-ervaringen

Ternus koppelde de nieuwe iPhone aan bredere plannen met een verbeterde Siri, gezondheidsinzichten via de Apple Watch en livevertaling via AirPods. De iPhone 18 moet krachtige ai-tools combineren met persoonlijke context op het apparaat dat gebruikers dagelijks bij zich dragen.

Tags bij dit artikel