Institutionele sponsoring overschrijdt 190 miljoen euro per jaar en ondersteunt sport en festivals in Spanje

Catalonië leidt de investering met meer dan 32 miljoen, gevolgd door Madrid en andere regio’s, volgens gegevens van Intelligence 2P van 2Playbook

De steun van de overheid is een pijler geworden voor het Spaanse sport- en cultuurecosysteem. Gemeenten, autonome regio’s, provincies en de centrale regering hebben 1.684 actieve overeenkomsten met clubs, competities, locaties en muziekfestivals, goed voor een jaarlijkse injectie van meer dan 190 miljoen euro.

De cijfers komen van Intelligence 2P, de strategie- en marktonderzoekseenheid van 2Playbook, die de werkelijke omvang van deze contracten in heel Spanje analyseert.

Catalonië voert het economische klassement aan met omvangrijke deals

De Generalitat de Cataluña is de meest actieve overheid in economisch volume. Tot de belangrijkste verplichtingen behoren de Godó-tennistoernooi, Premier Padel, het Cruilla-festival, Sónar en de Ryder Cup die in 2031 in de regio wordt gehouden, een evenement met een sponsorbedrag van 30 miljoen euro dat via de toeristenbelasting wordt gefinancierd.

Daarnaast besteedt de Catalaanse regering meer dan 600.000 euro aan de Barcelona Open Banc Sabadell, een ATP500-toernooi, en het Filmfestival van Sitges. In totaal overschrijden de contracten de 32,5 miljoen euro.

Madrid en andere regio’s versterken hun inzet voor grote evenementen

In de Comunidad de Madrid springt het sponsorschap van het Mutua Madrid Open in het oog. Het Cabildo de Gran Canaria draagt 5 miljoen euro bij aan de plaatselijke basketbalclub, die dit seizoen is gedegradeerd naar de Primera FEB.

De regering van Castilla y León staat op de tweede plaats qua aantal overeenkomsten met 45 contracten, hoewel geen enkel contract hoger is dan 250.000 euro. De totale investering bedraagt meer dan 2,3 miljoen euro, verdeeld over basketbal, handbal, wielrennen, voetbal, rugby, padel en muziekfestivals, met een gemiddeld bedrag van minder dan 100.000 euro per contract.

Het gemeentebestuur van Madrid concentreert meer dan 25 miljoen euro in 38 sponsorschappen

De gemeente Madrid leidt de categorie gemeenten met 38 sponsorschappen die jaarlijks meer dan 25 miljoen euro bedragen. Het Mutua Madrid Open ontvangt tussen 2025 en 2027 2,7 miljoen euro per jaar, een bedrag dat tussen 2028 en 2030 stijgt naar 2,9 miljoen euro. Tussen 2023 en 2024 werd bovendien 4,3 miljoen euro per jaar bijgedragen voor infrastructuurverbeteringen.

Madrid Destino draagt tot 2030 jaarlijks tussen de 5 en 5,8 miljoen euro bij aan het toernooi. Andere opvallende investeringen zijn 3,2 miljoen euro aan de European Tour voor de Open de España golf en 1,5 miljoen euro aan de NFL voor de internationale wedstrijd in het Bernabéu. De Grand Prix van Formule 1 die in 2026 arriveert, krijgt eveneens publieke steun.

Barcelona blijft investeren in het Circuit en grote evenementen

Het gemeentebestuur van Barcelona heeft voor 2025 iets meer dan 3 miljoen euro toegezegd voor grote evenementen. Een derde van dat bedrag ging naar de Godó-tennistoernooi. De belangrijkste steun gaat naar het Circuit de Barcelona-Catalunya, met 1,4 miljoen euro per jaar.

Loterías en Correos ondersteunen de federatiesport

Naast de territoriale overheden spelen ook publieke bedrijven een belangrijke rol. Loterías y Apuestas del Estado besteedde in 2025 3,8 miljoen euro aan sportsponsoring, tegenover 5,5 miljoen euro in 2019, een daling van 31,8 procent die vooral te wijten is aan het wegvallen van de 1,5 miljoen euro die eerder naar RTVE ging voor audiovisuele rechten.

Correos houdt vier contracten aan met een waarde van 2,4 miljoen euro. Het belangrijkste is met La Vuelta, waaraan jaarlijks 1,7 miljoen euro wordt bijgedragen. Daarnaast steunt het de Spaanse basketbal- en handbalfederatie en de San Silvestre Vallecana.

Tags bij dit artikel