Ian Schrager onthult democratische luxe in PUBLIC West Hollywood

De pionier in de horeca brengt zijn derde hotel in Los Angeles naar de voormalige Standard-locatie aan Sunset Boulevard, met focus op toegankelijkheid en innovatie.

Op tachtigjarige leeftijd toont Ian Schrager geen tekenen van vertraging terwijl hij zich voorbereidt op de lancering van zijn derde grote hotel in Los Angeles. De ervaren impresario achter Studio 54 en de boutiquehotelbeweging opent deze herfst PUBLIC West Hollywood op de locatie van het voormalige Standard-hotel aan 8300 Sunset Boulevard.

Schrager transformeert voormalig concurrenteigendom tot nieuw concept

Het lage gebouw stond vijf jaar leeg nadat André Balazs The Standard in 2021 sloot. Schrager verwierf de locatie en werkte samen met de Britse minimalistisch ontwerper John Pawson om 137 kamers te creëren zonder traditionele hotelvoorzieningen zoals een receptie en aan de muur gemonteerde televisies. In plaats daarvan beschikt het pand over grote privéselectieschermen, meerdere eet- en entertainmentruimtes, een nachtclub, een zwembad en een daktuin van 16.000 vierkante meter met schommels en panoramisch uitzicht.

Dit is Schrager’s nieuwste project in een stad waar hij eerder het Mondrian en het West Hollywood EDITION opende via zijn lange samenwerking met Marriott. Het nieuwe hotel benadrukt wat hij luxe voor iedereen noemt, met kamerprijzen vanaf een paar honderd dollar per nacht, een bewuste tegenhanger van de exclusiviteit voor leden die veel van de recente uitgaans- en horecasector in Los Angeles kenmerkt.

Schrager verwerpt poortwachtersgedrag ten gunste van gevoel voor stijl

Schrager gaf halverwege augustus een interview in de lobby. Hij blijft slank en energiek en richt zich op het creëren van ruimtes die aanslaan bij verschillende leeftijden, achtergronden en inkomensniveaus. Hij legde uit dat het hotel slaagt wanneer het appelleert aan iemands gevoel voor stijl in plaats van via gecureerde toegang zoals vroeger bij Studio 54.

Het enige verschil is dat ik in het verleden de selectie deed. Nu doet iemands gevoel voor stijl dat. Als dit bij je past, kom je. Zo niet, dan niet.

— Ian Schrager, Interview met The Hollywood Reporter, halverwege augustus

De geest van Los Angeles vormt ontwerpkeuzes

Schrager beschreef de geest van Los Angeles in 2026 als een vrije geest die wordt bepaald door de toegang tot bergen, woestijn en oceaan binnen een korte rit. Hij merkte op dat de tegenstrijdigheden van de stad betekenisvolle culturele output creëren en zei dat het nieuwe hotel veranderingen weerspiegelt in de voorkeuren van mensen na drie decennia in het vak.

Belangrijke kenmerken zijn de grote privéselectieruimtes die passen bij Hollywood en de daktuin die een stedelijk pand omzet in iets dat lijkt op een Caribisch resort. Schrager zei dat hij innovatie wil leveren zonder ongemak en de ervaring fris maar toegankelijk wil houden.

Fundamenten boven traditionele luxeaccessoires

Het ontbreken van uitgebreide roomservice en een conventionele receptie komt voort uit de wens om arbeidskosten te verlagen en besparingen door te geven aan gasten. Schrager benadrukte dat mensen meer waarde hechten aan hete, goede koffie die snel wordt gebracht dan aan witte-handenservice met hoge toeslagen. Hij uitte ook frustratie over concurrenten die zijn ideeën kopiëren, terwijl hij volhield dat elk project een unieke poging blijft om bezoekers te verrassen.

Ik was nooit bang voor mislukking. Als je bang bent, probeer je niets en neem je geen risico’s.

— Ian Schrager, Interview met The Hollywood Reporter

Schrager zei dat hij doorgaat omdat hij van het werk houdt en van de reactie wanneer gasten binnenkomen en het gevoel hebben iets bijzonders te hebben ontdekt. Hij plant om door te gaan zolang hij betekenisvol kan bijdragen.

Tags bij dit artikel