Herstel bioscoopbezoek trekt Gen Z terug naar de zalen nu fusie Paramount-Warner Bros Discovery nadert

Industrieleiders op Deadline-panel schrijven zomerstijging toe aan nieuwe filmmakers en vernieuwde marketing, maar manen tot voorzichtigheid bij consolidatie

De binnenlandse kaartverkoop is dit jaar al boven de 4,2 miljard dollar uitgekomen, waardoor de sector op weg is naar de sterkste prestatie sinds voor de pandemie. Verse stemmen zoals Michael Tiddes en andere opkomende makers hebben Gen Z- en Gen Alpha-kijkers succesvol terug naar de bioscoop gehaald met films die aansluiten bij hun smaak.

Executives komen samen om post-pandemische vooruitgang te beoordelen

Op een recent Deadline x Regal-evenement over de toekomst van het grote scherm bespraken topfiguren uit de studio- en bioscoopwereld de huidige kracht van de markt. De groep bestond uit Adam Fogelson van Lionsgate, Andrew Cripps van Disney, Blair Rich van Legendary, filmmaker Michael Tiddes en Eduardo Acuna van Regal Cinemas.

Alleen de zomer heeft meer dan 1,6 miljard dollar opgebracht, het beste resultaat sinds 2019, volgens Rentrak-gegevens die tijdens het gesprek werden aangehaald. Acuna merkte op dat de sector had overschat hoe lang het publiek aan telefoons en andere kleine schermen zou blijven hangen.

We’ve reached the peak of digital consumption… When we recognized that people want to go out, that they want to be treated with good service in a good theater with good product, when we recognized that and gave them that, they just came back in hordes more than any other generation.

— Eduardo Acuna, Regal Cinemas CEO, Deadline x Regal Future of Storytelling for the Big Screen panel

Marketing past zich aan om jongere kijkers te bereiken

De panelleden benadrukten dat het bereiken van Gen Z en Gen Alpha nieuwe benaderingen vereist. Rich wees op het succes van A Minecraft Movie, dat bijna 1 miljard dollar opbracht nadat het marketingteam de eerste materialen had aangepast op basis van feedback van fans. Fogelson voegde toe dat marketeers nu een geheel andere taal moeten beheersen om deze groepen aan te spreken.

Tiddes prees Paramounts socialemediestrategie voor Scary Movie, die leunde op memes en actuele culturele satire om de bekendheid te vergroten. De film opende met 105 miljoen dollar wereldwijd, de sterkste start in de franchise.

Nostalgie en premiumformaten stimuleren verdere groei

Cripps benadrukte nostalgiegedreven titels zoals Toy Story 5, die dit weekend naar verwachting 275 miljoen dollar wereldwijd opent, naast projecten als Devil Wears Prada 2. Hij stelde dat deze sequels een geruststellende terugkeer naar de bioscoop bieden die nieuwe releases aanvult.

De groep was het eens dat veel markten nog onderbedeeld zijn in premium large-format zalen. Cripps benadrukte het belang om high-budgetfilms de best mogelijke presentatie te geven, zodat vroege bezoekers positieve mond-tot-mondreclame delen op sociale platforms.

Fusie roept vragen op over toekomstig aanbod

De aandacht ging uit naar de voorgestelde combinatie van Paramount en Warner Bros Discovery en de belofte van ongeveer dertig bioscoopreleases per jaar. Acuna benadrukte het belang van duidelijke releasedata zonder verwarring bij het publiek. Fogelson adviseerde een afwachtende houding, omdat eerdere consolidaties vaak andere uitkomsten opleverden dan aanvankelijk beloofd.