- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Nieuwe winkels in Nashville, Austin en Brooklyn zorgen voor sterke omzetgroei bij sommige merken ondanks de wereldwijde neergang in de sector.

Het Franse luxehuis Hermès koos afgelopen oktober voor een ongebruikelijke locatie voor zijn debuut in Nashville. Het merk verbouwde een voormalige kousenfabriek tot een winkel vol lokale verwijzingen, van pianotoets-terrazzotrappen tot een harmonica-geïnspireerde juwelentoonbank en een paardensculptuur van kleurpotlood door de Tennesseaanse kunstenaar Herb Williams.

Op de opening volgde scepsis. Sommige bewoners vroegen zich af waarom het merk arriveerde vóór een grote Amerikaanse warenhuisketen. Elf maanden later opende Hermès een nieuwe locatie in Williamsburg, Brooklyn, achter een opzettelijk verweerde bakstenen gevel die gemengde reacties opriep bij locals die het onauthentiek vonden.

Luxegroepen mikken op opkomende Amerikaanse welvaartscentra

De stappen weerspiegelen een bredere strategie. De afgelopen vijf jaar hebben LVMH, Hermès, Kering en Richemont winkels geopend in steden als Austin, Scottsdale, Princeton en Nashville, ver buiten de traditionele hubs als Fifth Avenue en Rodeo Drive.

Amerikaanse omzetgroei overtreft andere regio’s voor Hermès

De strategie levert resultaten op voor sommige groepen. Hermès rapporteerde 15,3 procent omzetgroei in de Amerika’s in het eerste halfjaar van 2026 tegen constante wisselkoersen, de sterkste prestatie van alle regio’s. LVMH meldde aanhoudende verkoopstijgingen in de VS in het derde kwartaal.

Deze veerkracht steekt af tegen een bredere krimp in de sector. Het aantal wereldwijde luxeshoppers daalde van ongeveer 400 miljoen in 2022 naar 330 miljoen in 2025, terug op het niveau van 2013 volgens gegevens van Bain & Company.

Zwakte in China drijft merken naar de Amerikaanse markt

China, lang de belangrijkste groeimotor van de sector, is nu de grootste rem. LVMH boekte een verkoopdaling van 5 procent in Azië exclusief Japan in het derde kwartaal, tot verrassing van analisten. Louis Vuitton, de grootste winstbijdrager van de groep, ondervond bijzondere druk.

Analisten schrijven een deel van de Amerikaanse outperformance toe aan nieuwe rijkdom die is ontstaan door winsten op Wall Street dankzij kunstmatige intelligentie en technologie. Deutsche Bank-analist retail en luxe Adam Cochrane verwacht dat de relatieve kracht van de Amerikaanse markt nog drie tot vijf jaar zal aanhouden zolang de aandelenmarkt in beweging blijft.

De VS is al vele jaren een onderbenutte luxemarkt op basis van inwonersaantal in vergelijking met Europa en China, maar door de kracht van de aandelenmarkt en de technologie- en cryptoboom is de vraag naar luxeproducten materieel toegenomen.

Analisten zien ruimte voor verdere groei van winkels in de VS

Luxegoederenanalist Luca Solca van Bernstein stelt dat de expansie nog ruimte heeft om door te zetten. Hij betoogt dat merken zowel vlaggenschipwinkels in grote steden nodig hebben voor zichtbaarheid als extra locaties om welgestelde lokale pockets te bereiken.

Groepen investeren ook in klanten-evenementen. De sponsoring van Formule 1 door LVMH stelde Louis Vuitton en Tag Heuer in staat klanten te ontvangen tijdens de Amerikaanse Grand Prix in Austin.

Niet alle merken profiteren evenveel van de Amerikaanse push

De resultaten verschillen per groep. Kering boekte vergelijkbare verkoopdalingen van 22 procent in 2023 en 11 procent in 2024. Het bedrijf verkocht zijn belang in een groot pand aan Fifth Avenue in december, nadat het nog maar een jaar eerder had geïnvesteerd.

Prijsverhogingen op lederwaren sinds de pandemie hebben de vraag ook beïnvloed. De klassieke flap-handtas van Chanel steeg 104 procent in de VS tussen 2019 en 2024, terwijl de algemene inflatie in dezelfde periode 22 procent bedroeg, volgens berekeningen van mode-nieuwsbriefschrijfster Amy Odell.

Sieraden en horloges presteerden beter doordat de relatieve prijzen daalden. Solca merkt op dat kopers uit de middenklasse sieraden blijven kopen, ook al aarzelen ze bij high-end handtassen.

Tarieven stimuleren investeringen in binnenlandse productie

Het tarievenbeleid van president Donald Trump heeft sommige productie-verschuivingen aangemoedigd. Louis Vuitton produceert sinds 2019 lederwaren in Alvarado, Texas, en plant een tweede werkplaats tegen 2027.

Voor beleggers blijft het beeld gemengd. Blootstelling aan de VS heeft sommige groepen opgevangen, maar heeft de bredere vertraging in de sector niet volledig gecompenseerd. Groei lijkt gekoppeld aan aandelenmarktprestaties die velen als mogelijk onhoudbaar beschouwen.