- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

De Hollywood-marketingveteraan bespreekt zijn carrièrehoogtepunten, de oorsprong van het MCU en de uitdagingen om vandaag kijkers te bereiken in Variety’s Strictly Business-podcast.

De ervaren filmpromotor Gerry Rich was te gast in Variety’s “Strictly Business”-podcast om te praten over zijn nieuwe memoir “Chasing Hollywood: A Marketing Chief’s Lessons on Breaking Through.” Rich bekleedde topfuncties in marketing bij grote studio's en reflecteert op belangrijke campagnes die moderne blockbusters vormgaven.

Een carrière van Paramount tot Amazon MGM Studios

Rich bouwde zijn reputatie op bij Paramount, Columbia Pictures, MGM, Miramax en Amazon MGM Studios. Zijn werk hielp bepalen hoe studio's contact leggen met publiek in een veranderend medialandschap.

Iron Man-campagne overwon scepsis in de branche

Een opvallende prestatie was de release van “Iron Man” in 2008, waarmee het Marvel Cinematic Universe van start ging. Het project stuitte destijds op veel scepsis. Het personage had niet de brede bekendheid van Spider-Man of X-Men, en er waren vragen of Robert Downey Jr. de rol kon dragen na persoonlijke problemen. Regisseur Jon Favreau kreeg ook kritiek over het leveren van de benodigde schaal.

Rich en zijn team zagen al vroeg potentieel in de dailies. Ze hielden promotiemateriaal achter tot Comic-Con 2007. Favreau kreeg een warm onthaal en de getoonde beelden maakten het publiek tot enthousiaste supporters van de film.

Bereik van publiek verandert voorbij lineaire tv

Rich merkt op hoe mediagebruik is geëvolueerd. Tien of twintig jaar geleden maakten lineaire televisie, kabel, sport en digitale platforms een breed, gelijktijdig bereik mogelijk. Vandaag is die aanpak veel moeilijker, vooral op lineaire tv. Livesport, met name voetbal, blijft een van de weinige betrouwbare manieren om een groot publiek tegelijk te bereiken.

Vooruitblik op AI in entertainmentmarketing

De memoir onderzoekt ook hoe kunstmatige intelligentie doelgroepbepaling en marketingtactieken verandert. Rich ziet deze ontwikkelingen als de volgende grote verschuiving in de branche waar hij al decennia in werkt.

Going back even a decade or two we had the ability to reach a broad audience all at one time. Through linear television and cable and sports and digital and social media, we were able to hit a broad swath of the audience in real time. It’s much more difficult to do that now, particularly with linear TV. The only thing that really gets a significant audience is would be live sports, particularly football.