Nieuws

NL sectie's:

- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - PS3 nieuws
    - Xbox One nieuws
    - Xbox 360 nieuws
- Hardware nieuws

« terug naar artikelen

Gepubliceerd op 22-05-2026 , 17:12

Executives van Havas Play leggen uit waarom fandom nu marketing naar Gen Z en Gen Alpha stuurt

Andrea Isaac en Juliet Tierney delen strategieën om gefragmenteerde cultuur te navigeren tijdens de Variety Entertainment Marketing Summit

Executives van Havas Play schetsten recente benaderingen voor merken die jongere doelgroepen willen bereiken tijdens een recente aflevering van Variety’s Strictly Business-podcast. Andrea Isaac, managing partner voor Noord-Amerika, en Juliet Tierney, senior vice president of partnerships and culture strategy, bespraken de snelle veranderingen in consumentenbetrokkenheid en het groeiende belang van culturele vaardigheid.

Culturele vaardigheid wordt essentieel voor merksucces

Marketingprioriteiten zijn sterk verschoven nu traditionele reclamekanalen hun brede bereik verliezen. Isaac benadrukte dat bedrijven nu strategieën moeten ontwikkelen die in cultuur zijn geworteld, in plaats van te vertrouwen op verouderde methoden. Zij beschreef fandom als de ruggengraat die ondersteunt hoe mensen dagelijks met elkaar verbinden en zich engageren.

Wij beschouwen fandom als de infrastructuur van cultuur.

— Andrea Isaac, managing partner voor Noord-Amerika bij Havas Play, Variety Strictly Business podcast, 22 april 2026

Streamingdiensten en online groepen hebben het publiek over talloze platforms verspreid. Daardoor slagen brede tv-commercials en printadvertenties er niet meer in om aandacht te trekken zoals vroeger. Isaac merkte op dat betekenisvolle connecties niet langer op één plek of op één specifiek moment plaatsvinden.

Het gebeurt niet op één plek, op één moment. Voor ons is fandom de infrastructuur, de laag die verbindt hoe mensen vandaag de dag echt leven.

— Andrea Isaac, managing partner voor Noord-Amerika bij Havas Play, Variety Strictly Business podcast, 22 april 2026

Markt lijkt op gefragmenteerde schoolkantines

Tierney gebruikte een treffende analogie om het huidige medialandschap te illustreren. Zij vergeleek het met meerdere schoolkantines, elk met eigen sociale dynamiek en hiërarchieën.

Ik zie het hele media-ecosysteem als een schoolkantine — verschillende schoolkantines. Ze zien er allemaal anders uit en er is verschillende sociale valuta. Er zijn altijd mensen in die omgeving die de kloof tussen die verschillende groepen en gemeenschappen kunnen overbruggen. Merken die dat kunnen, zullen heel succesvol zijn.

— Juliet Tierney, senior VP of partnerships and culture strategy bij Havas Play, Variety Strictly Business podcast, 22 april 2026

Inzichten gedeeld tijdens Variety Entertainment Marketing Summit

Het gesprek vond plaats op 22 april als onderdeel van de jaarlijkse Variety Entertainment Marketing Summit. Isaac en Tierney spraken met presentator Jennifer Maas over praktische manieren waarop merken authentieke relaties met jongere generaties kunnen opbouwen via gedeelde interesses en communities.

Strictly Business is Variety’s wekelijkse podcast met diepgaande gesprekken met media- en entertainmentexecutives. Nieuwe afleveringen verschijnen elke vrijdag en zijn beschikbaar op grote platforms zoals Apple Podcasts, Spotify en Amazon Music. Luisteraars kunnen zich ook abonneren op de gratis wekelijkse Strictly Business-nieuwsbrief voor extra inzichten.