Disney Imagineering zet Adobe Firefly AI in voor ontwerpen van themaparken

Nieuw partnerschap versnelt concept art en 3D-prototypes met modellen getraind op Frozen, Cars en andere franchises

Disney heeft zich tot Adobe’s Firefly Foundry gewend om zijn Imagineering-teams te ondersteunen bij het creëren van nieuwe attracties en parkelementen. De stap komt maanden nadat de entertainmentgigant een gepland partnerschap met OpenAI heeft afgeblazen.

Firefly-modellen brengen schetsen tot leven

Het commerciële AI-systeem helpt Disney-artiesten ruwe tekeningen om te zetten in gepolijste 2D-conceptillustraties. Het zet die illustraties ook om in driedimensionale prototypemodellen. De training omvat tot nu toe populaire franchises zoals Frozen, Cars en Lilo & Stitch, zodat het hulpmiddel rekening houdt met de gevestigde personagestijlen en visuele identiteiten.

Leiding benadrukt verantwoord creatief samenwerken

Kyle Laughlin, senior vicepresident research and development, technology and engineering bij Walt Disney Imagineering, benadrukte de lang gekoesterde overtuiging binnen de divisie dat technologie en menselijke creativiteit op verantwoorde wijze kunnen samengaan. Hij merkte op dat de samenwerking Disney-verhalen en -personages sneller naar parkbezoekers kan brengen, terwijl de emotionele kwaliteit behouden blijft die bezoekers verwachten.

Bij Imagineering hebben we altijd geloofd dat technologie en menselijke creativiteit op verantwoorde wijze kunnen samenwerken. Ons werk met Adobe stelt ons in staat Disney-verhalen en -personages sneller tot leven te brengen in onze parken, met de emotionele kwaliteit die onze gasten verwachten.

— Kyle Laughlin, senior vicepresident R&D, technology and engineering bij Walt Disney Imagineering, Bedrijfsverklaring

Hannah Elsakr, vicepresident GenAI New Business Ventures bij Adobe, zei dat storytelling in het DNA van Disney zit, terwijl het empoweren van makers met nieuwe AI-tools centraal staat in Adobe’s missie. De platforms en processen geven Imagineering-teams een basis om gedurfdere concepten te testen en de sterkste daarvan werkelijkheid te maken.

Storytelling zit in het DNA van Disney. Het empoweren van makers met de nieuwste AI-innovaties zit in het onze. Terwijl de teams bij Imagineering nieuwe ervaringen bouwen voor fans over de hele wereld, bieden onze tools en workflows een creatieve basis om gedurfdere ideeën te verkennen en de beste daarvan werkelijkheid te maken.

— Hannah Elsakr, vicepresident GenAI New Business Ventures bij Adobe, Bedrijfsverklaring

AI-ambities gaan door te midden van juridische en strategische verschuivingen

De aankondiging weerspiegelt Disney’s voortdurende inspanning om generatieve AI toe te passen op zijn Star Wars-, Pixar-, Marvel- en animatiebibliotheken, terwijl intellectueel eigendom wordt beschermd. Het bedrijf beëindigde een investerings- en licentieovereenkomst van ongeveer 1 miljard dollar met OpenAI nadat het Sora-platform in maart werd gesloten. Disney voert daarnaast afzonderlijk auteursrechtzaken tegen Midjourney en MiniMax.

Laughlin vertelde aan Axios dat de Imagineering-groep zijn bevindingen actief deelt met de bredere organisatie, wat wijst op aanhoudende interesse in AI-toepassingen binnen het hele bedrijf.