Disney Branded Television heeft de nieuwe naam Disney Kids & Family aangenomen. De verschuiving volgt op een interne evaluatie onder leiding van Debra O'Connell nadat zij in maart het toezicht over de eenheid op zich nam bij haar benoeming tot Chairman van Disney Entertainment Television.
Ayo Davis, hoofd van de divisie, sloot zich aan bij O'Connell in een bericht aan creatieve partners. Daarin wordt uitgelegd dat de oude naam verwarring veroorzaakte omdat de groep zowel eigen Disney-intellectuele eigendommen als originele series en aangekochte titels produceert.
De nieuwe naam moet een duidelijker beeld geven van de content en de doelgroepen die via Disney+, Disney Jr., Disney Channel en digitale kanalen worden bediend.
De divisie ontwikkelt series en films variërend van peuterprogrammering op Disney Jr. tot geanimeerde en live-action series voor kijkers van zes tot en met tieners op Disney Channel. Familiegerichte titels op Disney+ stimuleren co-viewing. Aangekochte hits zoals Bluey staan naast originele producties en bewerkingen van Disney IP.
Recente successen zijn onder meer sterke streamingcijfers voor Bluey, Phineas and Ferb, Percy Jackson and the Olympians en de Hannah Montana 20th anniversary special. De franchises Descendants en Zombies zijn ook uitgebreid naar muziek en live tours.
Onze nieuwe naam weerspiegelt beter de creativiteit, ambitie en storytelling waar we bekend om staan, terwijl het de creatieve gemeenschap meer duidelijkheid biedt over wie we zijn en wat we creëren. Hoewel onze naam verandert, blijft onze toewijding aan geweldige storytelling – en aan jullie allemaal – precies hetzelfde.
De eenheid ontstond in 2020 en heeft ertoe bijgedragen dat Disney de afgelopen twee jaar de meeste nominaties voor Children’s and Family Emmy’s van alle bedrijven ontving.