Desigual biedt excuses aan voor campagne in Barcelona die spot met zakkenrollers

Het merk verdedigt het gebruik van humor om over gentrificatie te praten, maar erkent dat het niet het juiste moment was na de felle lokale kritiek.

Een reclamecampagne van Desigual in Barcelona heeft een golf van kritiek veroorzaakt door de ironische toon over straatroof. Het merk toont een model dat iconische plekken in de stad bezoekt terwijl een zakkenroller haar tas probeert te stelen en zij lacht naar de camera.

Desigual verdedigt humor om gentrificatie aan te pakken

Het modemerk legt uit dat het via humoristische scènes het gesprek wilde starten over toerisme en gentrificatie in Barcelona. Een opvallend moment toont het model dat twee duiven aan een riem uitlaat terwijl ze in het Engels zegt dat ze van deze stadsduiven houdt.

In een andere scène loopt ze door de straat en zegt dat Barcelona de rustigste plek is om te wandelen, net wanneer een bewoner haar vraagt opzij te gaan omdat ze de weg blokkeert.

Het meest controversiële moment en de officiële excuses

Het fragment dat de meeste verontwaardiging opriep, toont het model die roept “Iedereen wil je tas!” terwijl een dief aan haar accessoire trekt en zij glimlachend in de camera kijkt. Omwonenden vinden dat de scène een dagelijks probleem bagatelliseert.

Het was niet de plek voor ironie. We hebben het begrepen.

— Woordvoerder van Desigual, Verklaring van het merk na de kritiek

Na de commotie heeft Desigual publieke excuses aangeboden en toegegeven dat de gekozen aanpak niet geschikt was voor een gevoelig onderwerp als straatroof.

Tags bij dit artikel