Desigual biedt excuses aan voor campagne in Barcelona die spot met straatroof

Het merk verdedigt zijn poging om gentrificatie en toeristificatie te bespreken, maar erkent dat de humor niet gepast was.

Het modemerk Desigual heeft excuses aangeboden voor een reclamecampagne die de straten van Barcelona als hoofdlocatie gebruikt en die een golf van kritiek heeft veroorzaakt door de toon. De advertentie toont een model die poseert en lacht terwijl een zakkenroller probeert haar tas te stelen, een scène die veel burgers als smakeloos beschouwen omdat het een alledaags probleem in de stad bagatelliseert.

Desigual verdedigt humor om gentrificatie aan te kaarten

Het merk legde uit dat het doel was om via humor een gesprek op gang te brengen over de gentrificatie en toeristificatie van Barcelona. Na de commotie erkende het echter dat de ironie niet op zijn plaats was. “Dit was niet de plek voor ironie. We hebben het begrepen”, liet het bedrijf weten in reactie op de klachten van omwonenden.

Opvallende scènes die weerstand oproepen

In de video loopt het model langs iconische plekken in de stad terwijl ze verschillende kledingstukken van Desigual draagt. Onder de zinnen die veel aandacht trokken zijn “We houden van onze duiven”, uitgesproken in het Engels terwijl ze twee vogels aan een riem uitlaat, en “Barcelona is de rustigste plek om te wandelen”, gezegd terwijl een voorbijganger haar vraagt opzij te gaan omdat ze de weg blokkeert.

Het meest omstreden moment is wanneer het model zegt “Iedereen wil je tas!” op het moment dat een dief haar tas probeert af te pakken en zij lachend naar de camera kijkt. Deze scène heeft de meeste weerstand opgeroepen onder Barcelonezen, die het merk beschuldigen van het bagatelliseren van diefstallen die dagelijks honderden mensen treffen.