Box office-herstel voedt optimisme nu nieuwe filmmakers Gen Z-troepen trekken

Panel op Deadline x Regal-evenement bespreekt zomergroei, marketingverschuivingen en impact fusie Paramount-Warner Bros Discovery

De binnenlandse box office is dit jaar al boven de 4,2 miljard dollar uitgekomen, wat wijst op een terugkeer naar pre-pandemische niveaus. Verse stemmen zoals Markiplier, Curry Barker, Kane Parsons en Michael Tiddes worden gecrediteerd voor het in betekenisvolle aantallen teruglokken van jongere kijkers naar de bioscoop.

Panel onderzoekt zomergroei en terugkeer van publiek

Executives kwamen bijeen tijdens het Deadline x Regal Future of Storytelling for the Big Screen-evenement om de huidige situatie te beoordelen. Regal Cinemas-CEO Eduardo Acuna merkte op dat digitale vermoeidheid een hoogtepunt heeft bereikt en dat publiek nu op zoek is naar kwaliteitservaringen buiten de deur. Hij beschreef volle zalen zodra theaters de service en presentatie verbeterden.

De zomertotalen hebben volgens Rentrak al 1,6 miljard dollar bereikt, het hoogste sinds 2019. Acuna zei dat theaters die sterk product en comfortabele omgevingen bieden, een robuuste opkomst zien over meerdere generaties.

Marketing past zich aan om jongere kijkers te bereiken

Legendary Entertainment Chief Marketing and Commercial Officer Blair Rich legde uit dat campagnes snel moeten evolueren wanneer de eerste publieksreacties negatief uitvallen. Aanpassingen aan de trailer van A Minecraft Movie hielpen de film richting de 1 miljard dollar te bewegen en baanden de weg voor een vervolg.

Lionsgate Motion Picture Chairman Adam Fogelson benadrukte dat marketeers nu een geheel nieuwe taal spreken met Gen Z- en Gen Alpha-publiek. Trailers die te veel onthullen, riskeren directe afwijzing online, waarschuwde hij.

Paramount heeft fantastisch werk geleverd met de marketing van Scary Movie. Wat Scary Movie altijd heel goed heeft gedaan, is een spiegel voorhouden aan waar we ons momenteel in de tijd bevinden door de spot te drijven met de sociale, popculturele en politieke aspecten, terwijl het ook profiteert van iconische horrorfilms die in de geest van de tijd leven.

— Michael Tiddes, filmmaker, Deadline x Regal paneldiscussie

Nostalgie en premiumformaten stimuleren bezoekersaantallen

Disney Studios Head of Theatrical Distribution Andrew Cripps belichtte aankomende titels waaronder Toy Story 5, dat naar verwachting wereldwijd ongeveer 275 miljoen dollar opent. Hij zei dat de vertrouwdheid van bekende verhalen een sterke emotionele aantrekkingskracht uitoefent op families die terugkeren naar de bioscoop.

Panelleden waren het erover eens dat veel theaters nog onderbevoorraad zijn met premium large-format zalen. Cripps merkte op dat dure releases baat hebben wanneer vroege bezoekers de best mogelijke presentatie ervaren en vervolgens positieve reacties delen op sociale media.

Fusie roept vragen op over toekomstig aanbod

De voorgestelde combinatie van Paramount en Warner Bros Discovery, die ongeveer dertig bioscoopreleases per jaar heeft toegezegd, ontlokte gematigde reacties. Acuna benadrukte de noodzaak van duidelijke releasedata die bioscoopbezoekers niet in verwarring brengen.

Fogelson suggereerde dat waarnemers beter kunnen wachten op concrete resultaten in plaats van te vertrouwen op vroege verklaringen. Hij zei dat als de studio’s onafhankelijk blijven opereren en de huidige outputniveaus handhaven, het competitieve landschap grotendeels onveranderd kan blijven.