Bad Bunny-residency zorgt voor wereldwijde verschuiving naar popoptredens op bestemming buiten Las Vegas

Artiesten benutten persoonlijke banden met steden als San Juan, Düsseldorf en Parijs, wat leidt tot toeristische pieken en een herdefiniëring van de economie van live muziek.

Steeds meer grote artiesten kiezen voor langere reeksen in steden die verbonden zijn met hun persoonlijke verhalen of fanbases in plaats van standaard te kiezen voor traditionele hubs. Bad Bunny gaf het goede voorbeeld met een serie van 31 optredens in San Juan, Puerto Rico, die culturele viering combineerde met grote economische resultaten.

Persoonlijke connecties voeden onconventionele residencies

Fans reisden vanuit de hele Verenigde Staten om de shows bij te wonen, velen beschreven emotionele herenigingen met hun erfgoed. Een bezoeker uit Alabama zei dat de optredens haar herenigden met een deel van zichzelf dat ze miste en inspireerde tot grotere betrokkenheid bij eilandkwesties. Een andere bezoeker uit Californië noemde de reis met haar moeder en zus de mooiste ervaring van haar leven na het verlies van haar Puerto Ricaanse vader.

Vergelijkbare motivaties komen naar voren in aankomende plannen. Celine Dion zal haar Franstalige roots eren met een optreden in Parijs in september. Sam Smith heropende het Castro Theatre in San Francisco met een serie van twintig shows. My Morning Jacket speelt zeven avonden in The Fillmore. Er zijn geruchten over een Oasis-run in Manchester, terwijl de Backstreet Boys een reeks van tien optredens in Duitsland starten waar ze voor het eerst beroemd werden.

Economische impact reikt veel verder dan ticketverkoop

De data van Bad Bunny pompten naar schatting 700 miljoen dollar in de economie van Puerto Rico. Organisatoren verkochten meer dan 87.000 reispakketten en genereerden meer dan 70 miljoen dollar aan tickets en consumpties. De reeks creëerde ongeveer 8000 banen en verhoogde de uitgaven van bezoekers op het eiland.

Individuele fans gaven tussen de 1300 en 4000 dollar per persoon uit aan logies, eten, vervoer en activiteiten. Zoekopdrachten naar Puerto Rico stegen met 44 procent tijdens de residencyperiode vergeleken met het voorgaande jaar, volgens reisdata.

Industrieleiders zien bredere potentie

Harvey Cohen, president van Vibee, een Live Nation-bedrijf dat muziekgerichte reizen organiseert, merkte op dat hoewel Las Vegas centraal blijft, connecties met een markt het belangrijkst zijn. Hij wees op de data van de Backstreet Boys in Duitsland als een logische keuze gezien het vroege succes van de groep daar.

Vegas is nog steeds het epicentrum van ons bedrijf en ik zie dat niet veranderen omdat Vegas gebouwd is voor wat wij doen. Maar we zien bewijs dat het niet per se de hotspot hoeft te zijn.

— Harvey Cohen, president van Vibee, Interview met The Hollywood Reporter

Backstreet Boys en Celine Dion breiden het model uit

De Backstreet Boys zullen elementen van hun Las Vegas Sphere-productie aanpassen voor Dusseldorf onder de titel Into The Millennium — Homecoming: Live in Germany. Lokale toerismeambtenaren verwachten honderdduizenden bezoekers en hopen dat fans de cultuur van de stad verkennen en later terugkeren.

In Parijs meldde promoter Jackie Lombard een sterke lokale vraag naar de eerste shows van Dion, met extra data toegevoegd voor 2027. Ze merkte op dat het project aantoont dat Parijs grote residencies kan hosten.

Langetermijnvoordelen voor toerisme wegen zwaarder dan kortetermijnwinsten

Het toerismeorgaan van Puerto Rico meldde dat de uitgaven van visitors bijna verdubbelden ten opzichte van 2019. Ambtenaren schrijven de residency toe aan het tonen van de eilandcultuur aan een wereldwijd publiek via social media en mond-tot-mondreclame.

Fans en organisatoren beschreven de immateriële waarde van het samenbrengen van diverse groepen en het benadrukken van lokale gastvrijheid. Een vriendelijke daad van een medewerker van de consumpties naar een bezoeker toe werd een breed gedeeld moment dat positieve percepties van de bestemming versterkte.

Toekomstvisie begunstigt door artiesten gedreven locatiekeuzes

Industriestemmen verwachten dat meer artiesten soortgelijke kansen zullen verkennen. Cohen stelde dat de ruimte voor bestemmings-evenementen nog nauwelijks is aangeboord. Ambtenaren in Puerto Rico melden extra aanvragen sinds de data van Bad Bunny zijn afgerond.

Tags bij dit artikel