YouTube-creators kiezen voor onafhankelijkheid terwijl platform Emmy-erkenning en grote deals nastreeft

Cleo Abram verliet een stabiele baan bij Vox om eind 2021 haar eigen wetenschapsserie Huge* If True te lanceren. De zet loonde. Haar kanaal heeft nu meer dan acht miljoen abonnees, en de show kreeg een Emmy-inzending in de categorie Outstanding Short Form Nonfiction or Reality Series.

Creators kiezen voor zelfredzaamheid boven traditionele streaming

Abram staat niet alleen. Michelle Khare bouwde Challenge Accepted uit tot een hit met tientallen miljoenen views dankzij gedurfde stunts. Julian Shapiro-Barnum maakte van interviews met kinderen tijdens de pandemie Recess Therapy en later Celebrity Substitute met sterren als Billie Eilish. Kareem Rahma verplaatste zijn SubwayTakes-formaat van TikTok naar een nieuwe reisserie, Keep the Meter Running, nadat hij een deal met CNN had afgewezen.

Alle vier de creators spraken met YouTube-CEO Neal Mohan enkele dagen voor het jaarlijkse Brandcast-evenement voor adverteerders. Ze beschreven een gedeelde filosofie: durven te wedden op een persoonlijke visie in plaats van te wachten op poortwachters.

YouTube investeert in tools en inkomstenverdeling om groei te ondersteunen

Mohan beschreef de rol van het bedrijf als het bouwen van het podium in plaats van de inhoud voor te schrijven. Creators ontvangen 55 procent van de advertentie-inkomsten uit lange video’s en vergelijkbare verdelingen bij Shorts. Het platform heeft de afgelopen vier jaar 100 miljard dollar aan creators uitbetaald.

Khare merkte op dat de hands-on ervaring die vroeg werd opgedaan helpt bij het leiden van grotere teams. Shapiro-Barnum benadrukte dat het begint met liefde voor het vertellen van verhalen voordat ambities worden opgeschaald. Deze aanpak laat creators het eigendom van hun werk voor onbepaalde tijd behouden.

Emmy-inzendingen markeren groeiende ambitie voor eigen YouTube-shows

YouTube doet dit jaar mee met meerdere series in Emmy-categorieën. Challenge Accepted doet mee in Outstanding Hosted Nonfiction Series or Special tegen gevestigde namen. Khare herinnerde eraan dat ze Mohan drie jaar geleden pitchte over het idee dat een native creator een Primetime Emmy zou winnen.

Het werk van Shapiro-Barnum is ook ingezonden in de short-form nonfiction-categorie. De nieuwe serie van Rahma richt zich op Outstanding Short Form Comedy, Drama or Variety Series.

Platform positioneert zich als thuisbasis te midden van concurrentie

Mohan erkende dat andere diensten creators hebben benaderd, maar dat de meesten blijven vanwege de connectie met het publiek en het eigendom. Netflix heeft deals gesloten met verschillende prominente YouTubers, terwijl Amazon fors investeerde in projecten van MrBeast. Mohan blijft zich richten op het dagelijks verdienen van loyaliteit via betere tools en merkpartnerschappen.

De creators herhaalden dat sentiment. Abram benadrukte de mogelijkheid om gratis een wereldwijd publiek te bereiken in elke taal terwijl de volledige rechten behouden blijven. Rahma zei dat YouTube is verschoven van een opstapje naar zijn primaire productie-thuis.

Bredere deals in sport en awards verruimen kansen voor creators

YouTube heeft de rechten op de Academy Awards vanaf 2029 verworven, waarmee ABC’s lange reeks eindigt. Het platform heeft ook NFL Sunday Ticket en rondt extra wedstrijdpakketten af. Mohan benadrukte dat deze stappen alleen slagen als ze creators betrekken en fandom uitbreiden.

Shapiro-Barnum grapte over het presenteren van de Oscars, terwijl Rahma simpelweg opwinding uitte over het vooruitzicht. Beiden zien de investeringen van het platform als manieren om traditionele evenementen te combineren met frisse creatieve stemmen.