Vogue krijgt kritiek op Jenna Ortega-cover die lijkt op recente fotoshoots

Het novembernummer toont de ster uit Wednesday in een schilderachtige opstelling van Szilveszter Makó en roept vragen op over exclusiviteit in de modefotografie

Vogue ligt onder vuur vanwege de novembercover met Jenna Ortega, die sterk lijkt op recente fotoshoots van concurrerende titels met dezelfde fotograaf en visuele stijl.

Meerdere magazines delen dezelfde signatuuresthetiek

Het magazine presenteerde de cover donderdag, met de ster uit Wednesday gefotografeerd door Szilveszter Makó in zijn kenmerkende schilderachtige, boxachtige opstelling. The Wall Street Journal Magazine plaatste eerder die week een vergelijkbare cover met Gigi Hadid, terwijl Elle drie dagen eerder een cover met Hunter Schafer publiceerde die eveneens door Makó en dezelfde aanpak was gemaakt.

Makó heeft dit jaar al vaker een vergelijkbare esthetiek toegepast. Zijn werk verscheen op de septembercover van Interview met Sandra Bullock, en ook British Vogue, Vogue Albania en Vogue Philippines hebben deze zomer zijn fotografie gebruikt.

Branche-insiders spreken van een grote blunder

Een bron in de modepers noemde de situatie ‘een enorme blunder’. De insider stelde dat ‘Vogue de leider is’ en noemde de overlap ‘slecht en ongehoord’. Hoewel het tijdstip van de individuele shoots onduidelijk blijft, verwijt de bron de fotograaf dat hij de magazines niet heeft gewaarschuwd voor het gedeelde concept.

De bron vervolgde: ‘Dat Vogue als laatste komt — en ik vind redacteur Chloe Malle en de covers erg goed — is zo ongebruikelijk voor Vogue.’ Een andere reactie benadrukte hoe zeldzaam zoiets is: ‘Ik heb nog nooit, maar dan ook nooit zoiets gezien.’

Dezelfde Balenciaga-jurk zorgt voor extra ophef

Extra kritiek ontstond toen bleek dat zowel de Vogue-cover van Ortega als de WSJ-reportage van Hadid dezelfde Balenciaga Couture verenjurk gebruiken in de binnenpagina’s. ‘Hoe heeft Balenciaga deze jurk aan iedereen uitgeleend?’ vroeg de bron zich af.

Hadids shoot kreeg de meeste lof en werd als de sterkste van de reeks beschouwd, met name vanwege de verfijnde styling.

Vragen over exclusiviteit van fotografen

De kwestie heeft de discussie over de tanende traditie van fotograaf-exclusiviteit bij grote magazines nieuw leven ingeblazen. Vogue had vroeger nauwe banden met namen als Steven Meisel binnen de Condé Nast-familie, maar krapper wordende budgetten maken zulke afspraken lastiger.

Een bron dicht bij het Hadid-project legde uit dat de cover in maart werd bedacht en in juli werd geschoten als een fotogedreven, digitaal-only couturefeature. ‘Eventuele visuele overeenkomsten in Szilveszters werk weerspiegelen zijn bekende signatuuresthetiek,’ aldus de bron.

Er is een gebrek aan creativiteit bij al deze magazines. Het lijkt een groot toeval of een grote grap. Ik haat de foto’s niet, maar de timing is slecht voor hen.

— Fashion industry source, Comments to Page Six

Ondanks de kritiek erkenden waarnemers het talent van Makó en spraken ze de hoop uit dat hij succesvol blijft, mits hij de etiquette in een branche die exclusiviteit waardeert in acht neemt.

Tags bij dit artikel