Verkoop van Calvin Klein ondergoed stijgt door Ryan Murphy's Love Story-serie

Calvin Klein, de legendarische ontwerper die nu 83 is, zou elke rol in Ryan Murphy's limited series Love Story hebben afgewezen. De serie zorgde toch voor een flinke boost voor zijn gelijknamige merk door nieuwe interesse te wekken in zijn kenmerkende witte boxershorts.

Vraag naar ondergoed stijgt sterk na Hulu-debuut

PVH Corp., dat het Calvin Klein-merk in 2003 overnam, ziet duidelijke groei in de verkoop van zijn klassieke herenondergoed sinds de serie in februari op Hulu in première ging. Tijdens een earnings call benadrukte CEO Stefan Larsson het verband tussen de show en de hernieuwde belangstelling van consumenten voor de meest herkenbare producten van het label.

Serie portretteert Klein als sleutelfiguur in iconische romance

Love Story herschept de relatie tussen John F. Kennedy Jr. en Carolyn Bessette. In het drama speelt Alessandro Nivola Calvin Klein als de veeleisende baas van Bessette die onbedoeld bijdraagt aan de ontmoeting van het stel en later als mentor optreedt.

Ontwerper vond project smakeloos en weigerde deelname

Mensen die bekend zijn met de situatie zeggen dat Klein het idee om het Kennedy-Bessette-verhaal om te zetten in een televisieserie als smakeloos beschouwde. Hij zou meerdere verzoeken van Murphy's team om bij te dragen of te adviseren bij de productie hebben afgewezen.

Media-aandacht creëert substantiële merkwaarde

Analytics-bedrijf Launchmetrics schat dat de aan de serie gekoppelde berichtgeving meer dan $16 miljoen aan media impact value heeft opgeleverd voor het Calvin Klein-merk. Bedrijfsexecutives beschrijven de exposure als een onverwachte promotionele meevaller waarvoor geen extra reclame-uitgaven nodig zijn.