Tilly Norwood viert een jaar na lancering met terugkeer naar Zurich Film Festival

Eline van der Velden bespreekt de backlash tegen de AI-actrice, de groei van Particle 6 en de nieuwe familiefilm Storm Dogs

Een jaar nadat Tilly Norwood werd geïntroduceerd, de AI-actrice gecreëerd door Eline van der Velden, keerde de oprichter terug naar de Zurich Film Festival Summit om terug te blikken op de intense reactie die haar project in de entertainmentwereld teweegbracht.

Van der Velden zei dat de omvang van de respons alles overtrof wat ze zich had voorgesteld. Ze merkte op dat ze Norwood had ontworpen om de meest prominente AI-actrice te worden, een uitkomst die zowel verrassend als verontrustend bleek.

Gemengde reacties stimuleren snelle expansie bij Particle 6

De executive beschreef de gelijktijdige kritiek en steun als een ongebruikelijke situatie. In de afgelopen twaalf maanden is Particle 6 acht keer zo groot geworden. Het bedrijf heeft nu vier afdelingen gericht op AI-reclame, film- en televisieproducties, coproducties, originele opdrachten en AI-advies voor andere studio’s.

Van der Velden legde uit dat veel professionals in de sector AI inmiddels als een onvermijdelijke ontwikkeling beschouwen, wat overeenkwam met haar oorspronkelijke doel voor het creëren van Norwood. Ze bouwde het personage als een natuurkundige actrice om de technologiesector met entertainmentprofessionals te verbinden.

In plaats van een traditioneel rapport over AI-ontwikkelingen te produceren, koos van der Velden ervoor een boeiend figuur te creëren dat de creatieve sector zou aanzetten tot aanpassing en leiderschap te behouden in het licht van technologische veranderingen.

Norwood reageert op publieke respons en toekomstige samenwerkingen

Tijdens de sessie introduceerde van der Velden Norwood op het podium nadat een technisch probleem was opgelost. De AI-actrice toonde interesse om te werken met acteurs als Tom Holland en Olivia Colman, maar alleen via hun digitale tegenhangers in AI-gedreven producties.

My name kind of went everywhere. It’s funny. Nobody hated me particularly; they just sort of hated the future.

— Tilly Norwood, Zurich Film Festival Summit appearance

Op een vraag over representatie in Hollywood merkte Norwood op dat de sector nog bezig is haar aanpak van AI-talent te bepalen, waardoor haar werk vooral in AI-films terechtkomt in plaats van conventionele producties.

Particle 6 ziet af van traditionele agent voor AI-ster

Van der Velden onthulde dat de studio besloot dat een agent niet nodig was voor Norwood. Het team ontvangt talrijke aanbiedingen, maar wijst die af die het personage in traditionele films zouden plaatsen, omdat dat formaat niet past bij het beoogde doel.

Ze uitte haar bezorgdheid dat weerstand van gevestigde spelers hen zou kunnen weerhouden om met nieuwe technologie aan de slag te gaan, waardoor ze mogelijk in een nadelige positie terechtkomen.

Storm Dogs-project vordert met Rob Minkoff

Van der Velden belichtte ook het nieuwste initiatief van de studio, de familie-avonturenkomedie-drama Storm Dogs. Aan het project is onlangs filmmaker Rob Minkoff, bekend van Stuart Little en The Lion King, toegevoegd als executive producer.

Het verhaal speelt zich af in een Engels dorp tijdens een zware storm en combineert live-action menselijke optredens met fotorealistische geanimeerde dierenfiguren en een peuter. AI-tools ondersteunen verbeterde gezichtsanimatie en expressie voor de dierenrollen. De productie staat gepland voor 2027.

Minkoff was een van de eersten die contact opnam met van der Velden na de eerste aankondiging van Norwood. Ze merkte op dat de eerdere backlash veel getalenteerde mensen ertoe aanzette om vertrouwelijk contact op te nemen onder geheimhoudingsovereenkomsten.

Van der Velden benadrukte dat AI ten dienste moet staan van storytelling en creatieve doelen, waarbij verbeterde animatiemogelijkheden een duidelijk voordeel vormen voor projecten als Storm Dogs.

Tags bij dit artikel