- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

People’s Daily waarschuwt wereldsterren dat het beledigen van het lokale publiek commerciële aantrekkingskracht van de ene op de andere dag kan wegvagen

Het Chinese staatsmedium People’s Daily heeft een duidelijke waarschuwing afgegeven aan internationale beroemdheden: overschrijd een culturele grens en je riskeert alles te verliezen in de op een na grootste economie ter wereld. De commentaar komt te midden van toenemende problemen voor Kylian Mbappé, wiens recente opmerkingen over een meme met Mao Zedong hebben geleid tot sponsorbeëindigingen en wijdverbreide online woede.

Excuses slagen er niet in de publieke woede te sussen

De Franse aanvaller bood dinsdag snel excuses aan nadat zijn opmerkingen in een interview als respectloos werden gezien jegens de Chinese grondlegger. Hij noemde de uitspraken “onbezonnen”. Ondanks de verklaring bleef de kritiek aanhouden op Chinese sociale platforms, waarbij gebruikers de reactie zagen als schadebeperking in plaats van oprecht berouw.

People’s Daily benadrukte dat zodra het publieke sentiment omslaat, “alle glamour snel verdwijnt en men zelfs met een tegenreactie te maken kan krijgen”. De krant stelde dat respect voor verschillende culturen en geschiedenissen een noodzakelijke les is voor iedereen die succes wil behalen in China.

Sponsors handelen snel terwijl wedstrijden worden geboycot

Twee prominente Chinese bedrijven beëindigden vrijwel direct hun samenwerkingen met Mbappé. Staatsomroep CCTV haalde zijn wedstrijden uit het schema. Internationale partners, waaronder het Zwitserse sportmerk On Holding AG, verwijderden gerelateerde socialemediaposts, terwijl Dior naar verluidt promotionele content met de speler verwijderde. Real Madrid en LaLiga boden eveneens excuses aan aan Chinese fans.

Zodra een grens wordt overschreden of het publiek wordt beledigd, verdwijnt alle glamour snel en kan men zelfs met een tegenreactie te maken krijgen. Leren respecteren van verschillende landen en culturele achtergronden is een essentiële les.

Groeiende populariteit van voetbal verhoogt de inzet

Voetbal is na basketbal de populairste sport in China, met een grote en betrokken fanbase. Meer dan 200 miljoen kijkers volgden dit jaar de toernooi-uitzendingen alleen al op CCTV-platforms. Dat bereik maakt buitenlandse spelers aantrekkelijke marketingmiddelen, maar stelt hen ook bloot wanneer lokale gevoeligheden worden geraakt.

Patroon van commercieel risico voor wereldmerken

De kwestie benadrukt terugkerende uitdagingen voor bedrijven en atleten in China. Eerdere incidenten met de NBA, H&M en Nike hebben geleid tot consumentenboycots over politieke of culturele kwesties. Recent kreeg Louis Vuitton te maken met verkoopdruk na een merkruzie met een kleiner lokaal bedrijf. Analisten merken op dat snelle actie van Chinese sponsors zoals Eastroc Beverage Group Co. en China Mengniu Dairy Co. directe schade heeft beperkt, hoewel afhankelijkheid van prominente endorsements aanhoudende risico’s met zich meebrengt.

Bedrijven kunnen China niet simpelweg behandelen als een markt van consumenten en omzet. Ze moeten de historische en politieke context begrijpen waarin consumenten met hun merken omgaan.