Spaans elftal wil inkomsten uit shirts vervijfvoudigen en zich meten met Frankrijk, Duitsland en Brazilië

Met de nummer 1 op de FIFA-ranking en een generatie jonge sterren zoekt de RFEF een nieuw contract met Adidas voor het WK 2030.

Het Spaans elftal beleeft een euforisch moment zowel op het veld als onder de fans, maar de inkomsten uit de verkoop van shirts blijven ver achter bij die van Frankrijk, Duitsland of Brazilië. Het naderen van de 100 miljoen euro per jaar die deze landen verdienen, is een prioriteit voor de Koninklijke Spaanse Voetbalbond.

De open trainingen in de Ciudad del Fútbol de Las Rozas weerspiegelen dit hernieuwde enthousiasme. Ouders met het shirt van het WK 2010, kinderen met de rugnummers van hun helden en grootouders die elke wedstrijd van het WK in de Verenigde Staten volgden, laten zien hoe de tweede ster, die in Wembley debuteerde en voor het eerst op eigen bodem te zien is op dinsdag 29 in Sevilla, een passie heeft losgemaakt die verder gaat dan een eenmalige viering.

Ambitieus doel: inkomsten uit shirts vervijfvoudigen

De RFEF wil de inkomsten uit de shirts vijf keer zo hoog maken. De sportieve prestaties, de recente resultaten en de toekomstverwachtingen rechtvaardigen deze ambitie. Spanje staat bovenaan de FIFA-ranking in zowel het mannen- als het vrouwenvoetbal, de jeugdelftallen blijven titels pakken en het vooruitzicht is het WK 2030 dat samen met Portugal en Marokko wordt georganiseerd.

Jonge generatie die wereldwijd verkoopt

Het commerciële argument is sterk dankzij namen als Lamine Yamal, een wereldwijd icoon ondanks zijn jonge leeftijd, wiens dribbels internationale trends worden. Hij wordt vergezeld door Pau Cubarsí, met opvallende maturiteit, en Nico Williams, idool van de allerkleinsten. In het vrouwenelftal leidt Vicky López een generatie die Spanje tot wereldreferentie heeft gemaakt, samen met talenten als Clara Serrajordi.

Deze jonge sterren arriveren op het WK 2030 in hun topvorm en zullen het voetbal van het komende decennium bepalen. Weinig landen bieden zo’n krachtige combinatie van jeugd, titels en commerciële potentie.

Het huidige niveau: bijna 100 miljoen voor de koplopers

Frankrijk, Duitsland en Brazilië verdienen per seizoen bijna 100 miljoen euro dankzij hun shirtcontracten. Duitsland onderhandelde zelfs omhoog na het verbreken van de historische band met Adidas en de overstap naar Nike. Spanje wint en boeit, maar ontvangt nog bedragen die passen bij een commercieel mindere selectie.

Italië en Portugal lopen voor ondanks mindere recente resultaten

Italië en Portugal doen het commercieel beter dan Spanje. De Azzurri misten de laatste drie WK’s en Portugal profiteert van de aantrekkingskracht van zijn sterren, hoewel het recente palmares niet opweegt tegen dat van Spanje. De markt beloont geschiedenis en opgebouwde marketing, niet alleen de actuele resultaten.

Adidas heeft voordeel bij de heronderhandeling

Adidas behoudt de prioriteit als historische partner van het elftal. Het huidige contract loopt af in 2030, het jaar van het thuis-WK, maar de heronderhandeling begint meestal aan het begin van een nieuwe cyclus. Wachten tot dan zou vier jaar van een commercieel uniek moment kosten.

Het Spaans elftal heeft alle mogelijke titels op het veld gewonnen en een hele generatie fans teruggewonnen. Nog te doen is dat de waarde van het shirt overeenkomt met wat het op wereldniveau vertegenwoordigt.

Tags bij dit artikel