Setlog bereikt 10 miljoen gebruikers met uurlijkse dag-in-het-leven-vlogs

De invite-only app van New Chat Inc. boekt snel succes in Oost-Azië door de nadruk op privacy en ongefilterde dagelijkse momenten.

Setlog, een social app van de New Yorkse startup New Chat Inc., heeft in minder dan een jaar tijd ongeveer 10 miljoen gebruikers wereldwijd getrokken. Elke dag sturen die gebruikers samen zo’n 60 miljoen korte clips die alledaagse momenten vastleggen.

Hoe Setlog het dagelijks leven zonder filters vastlegt

Gebruikers nemen elk uur dat ze wakker zijn een clip van twee seconden op en combineren die tot een gedeelde video van een dag uit hun leven. De groepen zijn alleen toegankelijk via uitnodiging en beperkt tot twintig kijkers. Alle beelden worden binnen de app gemaakt en zonder bewerkingen of filters. Het format spreekt jongeren aan die op een eenvoudige manier contact willen houden terwijl ze verschillende levensfasen doorlopen.

De 23-jarige Mon Salipsip uit Manilla zegt dat de app helpt om contact te houden met vrienden die banen beginnen, gamen of zich met hobby’s bezighouden. “Dat is een manier om echt met elkaar verbonden te blijven en op de hoogte te zijn van wat er speelt, omdat we allemaal in een andere levensfase zitten,” merkt Salipsip op.

Sterke vroege groei in Zuid-Korea en Japan

De app werd gelanceerd in december 2025 en won vorig voorjaar als eerste terrein in Zuid-Korea. Daarna verspreidde hij zich naar Japan, dat nu het hoogste aantal actieve gebruikers heeft, op de voet gevolgd door Zuid-Korea. Volgens gegevens van AppMagic komen er ook veel downloads uit Vietnam, Taiwan, Hongkong, de Filipijnen, Thailand, Singapore en Indonesië.

Oprichter en CEO Devin Doty, die acht jaar als productontwerper bij Snap Inc. werkte, richtte zich op Zuid-Korea omdat bestaande messaging-apps en Instagram ruimte lieten voor informele updates onder vrienden. Het merendeel van de gebruikers bevindt zich nog steeds in Oost-Azië.

Privacy en authenticiteit zorgen voor aantrekkingskracht

Setlog verzamelt geen leeftijd- of gendergegevens, een kenmerk dat gebruikers als belangrijk voordeel noemen. Doty legt uit dat mensen de app juist gebruiken omdat ze met nauwe vrienden willen delen in een besloten omgeving. Tokio-marketingexecutive Kaito Nishimura voegt toe dat vooral jonge vrouwen de lagere kans op ongewenst contact waarderen.

Wanneer mensen een app als deze gebruiken, komt dat doordat ze het met hun goede vrienden doen en die mate van privacy willen.

— Devin Doty, oprichter en CEO van New Chat Inc., Interview met Bloomberg

Het ongefilterde format laat fans ook de echte routines van beroemdheden zien wanneer die clips delen van concerten of alledaagse bezigheden. Sommige studenten en kantoormedewerkers gebruiken de app zelfs als laagdrempelig blind-datingmiddel.

Financiering binnen, maar monetisatie blijft uitdaging

New Chat haalde in september 12,5 miljoen dollar aan startkapitaal op onder leiding van Japan’s SBI Group. Het bedrijf werkt met een klein team dat verdeeld is over New York en Seoel en probeert de maandelijkse operationele kosten terug te brengen van ongeveer 360.000 dollar naar minder dan 180.000 dollar.

Doty overweegt een abonnementsmodel in plaats van reclame. Nishimura waarschuwt dat advertenties gebruikers kunnen wegjagen, omdat de verschuiving van BeReal naar merkaccounts al een deel van zijn publiek naar Setlog heeft gedreven.

De app is al wereldwijd beschikbaar en New Chat test in Noord-Amerika content van micro-influencers om te zien of organische groei het Oost-Aziatische patroon kan herhalen. Doty zegt dat de volgende mijlpaal bepaalt of het bedrijf zwaar in marketing moet investeren of kan vertrouwen op mond-tot-mondreclame.

Tags bij dit artikel