Reformation kiest Olivia Jade voor preppy herfstcampagne met limited-edition college-crewneck

Duurzaam label doneert opbrengsten van gevatte sweater aan onderwijsorganisatie, met knipoog naar oud toelatingsschandaal

Duurzaam modemerk Reformation heeft een collegiaal geïnspireerde herfstcampagne gelanceerd met influencer Olivia Jade in de hoofdrol. De collectie benadrukt preppy stijlen tegen een campusachtergrond en bevat een opvallende limited-edition crewneck die veel aandacht trekt online.

Gevatte ontwerp zorgt voor gesprek op social media

De sweater draagt het woord “college” op de voorkant. Reformation deelde een speelse caption op Instagram Stories met de tekst “the kind of crew that suits her better”. Reacties wezen al snel op de verwijzing naar Jade’s verleden, waarbij velen de aanpak van het merk prezen als een slimme ommekeer.

Een gebruiker noemde de actie “het toonbeeld van limonade maken van citroenen”. Anderen riepen op om het creatieve team een salarisverhoging te geven en gaven toe dat ze meteen de reacties lazen.

Campagne steunt toegang tot hoger onderwijs

Alle netto-opbrengsten van de crewneck gaan naar YES Scholars, een non-profitorganisatie die zich inzet voor meer studiekansen voor studenten uit achtergestelde milieus. Het initiatief maakt deel uit van de bredere “Good Sport”-campagne.

Jade verschijnt in meer looks uit de lijn, waaronder de Frances Low Rise Relaxed Pant met een tas, de Taylor Belted Denim Jacket en de Cove Cashmere Oversized Crew van 95 procent gerecyclede materialen. Het merk presenteerde de shoot als een les in laagjes dragen en sportieve styling voor de herfst.

Achtergrond van het oude toelatingsschandaal

De campagne komt meer dan zes jaar nadat Jade en haar familie onder zware druk kwamen te staan in het toelatingsschandaal. Haar ouders, Lori Loughlin en Mossimo Giannulli, samen met haar zus Isabella Rose, waren betrokken bij afspraken die plekken aan USC opleverden via valse roeicredentials.