Pluto TV herontwerpt app met focus op on-demand content en personalisatie

De gratis streamer laat zijn live-kanaalwortels los voor een ervaring naar het model van Paramount+, nu jongere kijkers de kijkgewoonten bepalen

Traditionele broadcast- en kabeltelevisie zijn in de Verenigde Staten onder de helft van het totale kijkvolume gezakt en cord-cutting zet zich in rap tempo door. Tegelijkertijd blijven betaalde streamingdiensten hun prijzen verhogen, waardoor gratis, advertentie-ondersteunde platforms aantrekkelijker zijn dan ooit. Pluto TV onderscheidde zich in dit segment lang door een kabelachtig aanbod van live-kanalen gratis aan te bieden. Nu bereidt de dienst een ingrijpende update voor die verandert hoe kijkers de bibliotheek als eerste tegenkomen.

Pluto TV verschuift homepage naar on-demand ontdekking

De vernieuwde interface, die later deze zomer verschijnt, plaatst on-demand titels en gepersonaliseerde aanbevelingen centraal op de homepage. Live-kanalen blijven toegankelijk via een zijbalkmenu, maar domineren het openingsscherm niet langer. Tad Ro, senior vice president productmanagement bij Pluto TV, demonstreerde de wijzigingen op het ATX Television Festival. Hij legde uit dat het redesign inspeelt op data waaruit blijkt dat jongere kijkers de voorkeur geven aan intentioneel, on-demand kijken boven passief zappen.

De nieuwe lay-out is rechtstreeks gebaseerd op de Paramount+ Premium-ervaring. Een prominente contentcarrousel verwelkomt gebruikers, gevolgd door rijen met samengestelde en gepersonaliseerde selecties. Live-programma’s kunnen nog steeds vanaf de homepage worden gestart via gemengde carrousels, en kijkers kunnen andere titels bekijken terwijl een programma draait. Het doel is minder klikken en soepelere navigatie.

Accountregistratie wordt centraal voor personalisatie

Gebruikers worden bij het openen van de vernieuwde app gevraagd een account aan te maken. Hoewel Pluto TV gratis blijft, ontgrendelt registratie het volledige scala aan aanbevelingen en functies. Ro merkte op dat de verzamelde data helpt om content zowel op Pluto TV als op Paramount+ op maat te maken.

Toekomstplannen omvatten het samenvoegen van gebruikersaccounts tussen de twee diensten, vergelijkbaar met hoe andere streamingbundels werken. De wijziging stelt het bedrijf in staat kijkpatronen beter te begrijpen en relevantere suggesties te geven zonder betaling te eisen.

Live-kanalen blijven beschikbaar maar delen het podium

Honderden live-kanalen blijven de kern van het aanbod van Pluto TV vormen. Ro beschreef ze als het oorspronkelijke paradepaardje van de dienst, vooral voor kijkers die een passieve ervaring willen. In de nieuwe versie staan die kanalen naast een veel uitgebreidere on-demand catalogus die veel gebruikers eerder over het hoofd zagen.

Het redesign stemt ook de advertentie-inkomstenstrategieën af op concurrenten zoals Tubi. Advertentiegelden stromen steeds meer naar on-demand placements omdat die bewuste kijkkeuzes weerspiegelen. De update van Pluto TV volgt die trend terwijl de lineaire opties die het publiek hebben opgebouwd behouden blijven.

Het was de juiste aanpak voor millennials. Wat echt opviel bij Pluto was de lineaire kant, omdat het meer passief kijken was. Jij zegt me wat ik moet kijken. Ik wil er niet eens over nadenken.

— Tad Ro, SVP Product Management bij Pluto TV, Demonstratie op het ATX Television Festival

Redesign beoogt concurrentie in een drukke gratis-streamingmarkt

De grootscheepse vernieuwing komt op een moment dat gratis, advertentie-ondersteund streamen competitiever wordt. Door een interface over te nemen die Paramount+-abonnees herkennen, hoopt Pluto TV de contentontdekking te verbeteren en gebruikers te behouden die anders naar betaalde diensten of rivaliserende platforms zouden overstappen. De live-ervaring blijft geïntegreerd, maar de nadruk ligt nu op het geven van meer controle aan kijkers over wat ze hierna willen zien.