Palantir-merchandise raakt in een stroomversnelling in Seoul nu ai-belangstelling groeit

Pop-upwinkel verkoopt windjacks en kleding razendsnel uit terwijl het data-analysebedrijf banden met Koreaanse industrie en overheid versterkt

Palantir Technologies Inc. richt zich al lang op data-analyse voor overheden en bedrijven. In Zuid-Korea genereert het bedrijf ook ophef met streetwear, waaronder een exclusieve windjack voor Korea die 170 dollar kostte en tijdens een recent evenement in Seoul razendsnel uitverkocht raakte.

Duizenden enthousiastelingen stonden vorige week in de rij bij een tijdelijke winkel met twee verdiepingen in de hoofdstad en kochten hoodies, T-shirts en petten met het Palantir-logo weg. De exclusieve nylon windjack verdween binnen enkele uren, wat de sterke lokale vraag weerspiegelt.

Ongebruikelijke fandom voor een defensieaannemer

De taferelen tonen een ongewoon niveau van publieke opwinding voor een bedrijf dat elders vaak wordt gezien als een discrete leverancier van militaire en surveillance-instrumenten. Palantir heeft in andere markten te maken gehad met weerstand vanwege contracten met Amerikaanse defensie- en immigratie-instanties.

Het bedrijf heeft bewust zijn merchandise-assortiment uitgebreid met items zoals tennisoutfits en een Franse werkjas van 239 dollar. Medewerkers zeggen dat de kleding helpt om een toegankelijker imago te creëren voor producten die de meeste mensen nooit direct zullen gebruiken.

We nemen de merchandise heel serieus. Voor veel van deze mensen is de merchandise de enige keer dat ze Palantir echt aanraken.

— Eliano Younes, hoofd engagement bij Palantir, Opmerkingen over de merchandisingstrategie van het bedrijf

Sterke verkoopgroei in een opkomende markt

De aanpak slaat vooral goed aan in Zuid-Korea, waar de overheid en grote industriële groepen zwaar investeren in kunstmatige intelligentie. De omzet van de laatste pop-up steeg met 30 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Het land heeft op sommige momenten gerangschikt als Palantirs op één na grootste markt voor online merchandise na de Verenigde Staten.

Topman Alex Karp heeft Zuid-Korea eerder beschreven als de op één na interessantste markt na de VS. Het enthousiasme ondersteunt de bredere internationale expansiedoelen van Palantir.

Recente partnerschappen versterken lokale aanwezigheid

Palantir opende in 2022 zijn Zuid-Koreaanse kantoor en heeft de activiteiten sindsdien gestaag uitgebreid. Vorige week tekende het bedrijf een overeenkomst met Posco Future M om ai-gedreven veranderingen bij de staalproducent te ondersteunen. Eerdere samenwerkingen omvatten een deal in maart 2025 met telecomoperator KT en een andere met defensiebedrijf LIG Nex1 in dezelfde maand.

Beleggers- en fanperspectieven

Dan Do, werkzaam in de tandheelkunde en Palantir-belegger sinds de beursgang van het bedrijf in 2020, reisde vanuit Sydney naar het evenement. Hij prijst de boodschap “verdedig het Westen” en het overheids werk van het bedrijf, en herkende later het commerciële potentieel van het Foundry-platform. Zijn actieve posts op X leverden hem vroegtijdige toegang tot de verkoop op.

Het bedrijf steekt veel moeite in het opbouwen van een community.

— Dan Do, Palantir-belegger, Bij de pop-upwinkel in Seoul

ai-ambities en consumentencultuur vallen samen

Het enthousiasme van publiek en bedrijven voor kunstmatige intelligentie is groot in Korea. De snelle consumententrends in Seoul stellen Palantir in staat zich te positioneren als technologiemerk in plaats van alleen als defensieaannemer, aldus Yoon Young-bin van OAAH Agency.

Het land herbergt toonaangevende halfgeleider-, scheepsbouw-, auto- en productiebedrijven die potentiële klanten vormen voor de ai- en datatools van Palantir. De overheid heeft het ai-budget dit jaar verdrievoudigd tot 10,1 biljoen won, ongeveer 7,6 miljard dollar, om soevereine ai-capaciteiten te bevorderen.

Golfgeïnspireerd ontwerp en evenementlogistiek

Het nieuwste exclusieve item is een witte nylon windjack, ontworpen met het oog op de populariteit van golf in Korea. Younes merkte op dat het kledingstuk geschikt is voor de golfbaan. De organisatoren verhoogden de voorraad nadat het evenement van vorig jaar meer dan 5.000 bezoekers trok over twee dagen. Limieten per koper en voorafgaande registratie hielpen de drukte te beheersen, hoewel verschillende producten nog steeds snel uitverkocht raakten.

Merchandise als merkambassadeurs

Merkexperts merken op dat kleding dragers verandert in mobiele reclameborden. Het delen van aankopen op sociale media vergroot de zichtbaarheid en creëert een gedeelde identiteit onder fans. Kim Yong-seok, ceo van Talksulting, zei dat de belangrijkste kopers waarschijnlijk individuen zijn die aangetrokken worden door de mogelijkheden van de technologie, beleggers die optimistisch zijn over groei, en mensen die simpelweg het merk leuk vinden.

Tags bij dit artikel