Nike verraste met een aankondiging die twee verschillende werelden combineert: topsport en urban music. De tennisser Carlos Alcaraz en de rapper Travis Scott staan centraal in dit initiatief voor het waardevolste sportmerk ter wereld.
Tijdens het debuut van Carlos Alcaraz op de US Open was Travis Scott aanwezig bij de wedstrijd van de Spaanse tennisser. Na de overwinning kwam de rapper naar hem toe om hem persoonlijk te begroeten en te feliciteren met de zege.
Beide artiesten domineren hun respectievelijke vakgebieden en associëren zich nu met Nike. De actie benadrukt het vermogen van het merk om topsporttennis te verbinden met rapcultuur in één project.