Nielsen zet polsapparaten in voor preciezere meting van groepsbekijken

Het mediameetbedrijf breidt zijn Big Data + Panel-aanbod uit met passieve audiocaptatie en verfijnde demografische modellering.

Nielsen verbetert zijn mogelijkheden voor publieksmeting met nieuwe technologie die groepsbekijken beter in kaart moet brengen.

Het bedrijf rust zijn panelleden uit met polsapparaten die werken als smartwatches. Deze gadgets registreren passief audio van televisieprogramma’s, films en andere videocontent om vast te stellen hoeveel mensen samen op één locatie kijken.

Draagbare technologie lost meetproblemen bij groepsbekijken op

Door in te zetten op groepsbekijken wil Nielsen netwerken en streamers krediet geven voor content die publiek trekt tijdens sociale bijeenkomsten, in sportbars en vergelijkbare locaties. De methode maakt gebruik van audiofingerprinting in plaats van actieve meldingen van deelnemers.

Het initiatief bouwt voort op het Big Data + Panel-product dat Nielsen begin 2025 lanceerde. Dat systeem bevat al kijkcijfers van kabel- en satellietdecoders en smart-tv’s uit 45 miljoen huishoudens en 75 miljoen apparaten.

Ceo benadrukt streven naar accurate meting

We blijven onvermoeibaar streven naar de meest accurate meting voor onze media- en reclameklanten. We hebben maandenlang intensief samengewerkt met hen en branche-experts om Big Data + Panel nog nauwkeuriger te maken.

— Karthik Rao, ceo van Nielsen, Bedrijfsverklaring

Aanvullende aanpassingen richten zich op timing en demografische data

Naast de nieuwe apparaten heeft Nielsen timingfouten gecorrigeerd in data van de Advertising Research Foundation. Het bedrijf heeft ook informatie uit de American Community Survey van het Amerikaanse Census Bureau samengevoegd met de National Hispanic Enumeration Survey om schattingen voor Spaanstalige doelgroepen te versterken.

Verder zijn er aanpassingen gedaan aan de automatische contentherkenning die gebruikmaakt van smart-tv-technologie.

Branchekritiek leidt tot gezamenlijke voorbereidingen

De Video Advertising Bureau heeft Nielsen eerder bekritiseerd omdat de data soms inconsistent leek. Als reactie heeft het meetbedrijf preview-informatie gedeeld met klanten en de uitrol afgestemd met de Media Rating Council.