- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Media-inkopers wijzen op hoge prijzen en beperkte sportexpertise nu de streaming-advertentiemarkt te maken heeft met overaanbod.

Netflix heeft zijn verwachtingen voor de advertentie-inkomsten naar beneden bijgesteld en mikt nu op 2,7 miljard dollar tegen het einde van 2026 in plaats van de eerder voorspelde 3 miljard dollar. De aanpassing komt terwijl de streaminggigant zijn advertentie-ondersteunde abonnement probeert uit te breiden in een competitieve markt met overaanbod.

Netflix verlaagt prognoses door vertragingen bij de uitrol

Co-ceo Greg Peters wees op vertragingen bij productuitrol en partnerintegraties als belangrijkste redenen voor de lagere verwachting. De aankondiging verraste sommige waarnemers, juist nu adverteerders hun budgetten blijven verplaatsen van traditionele lineaire televisie naar streamingplatforms.

Media-inkopers wijzen op prijs- en procesproblemen

Reclame-executives die de markt kennen, stellen dat Netflix verwachtingen hanteert die hoger liggen dan de huidige marktomstandigheden. Ze wijzen op hoge prijzen voor advertentie-inventaris, integratie-uitdagingen die afwijken van de standaard in de sector en onvoldoende gespecialiseerde verkoopondersteuning voor sportprogrammering zoals de NFL-wedstrijden op eerste kerstdag.

Er bestaat al een markt en een manier van werken, en veel van deze digitale spelers denken dat ze zomaar kunnen binnenkomen en verkopen, maar dat is niet zo eenvoudig.

Streaming-upfrontmarkt groeit ondanks CPM-druk

De bredere streaming-advertentiemarkt liet in de laatste upfront-onderhandelingen kracht zien, met toezeggingen die met 30 procent stegen tot ongeveer 17,2 miljard dollar. De kosten per duizend kijkers (CPM) daalden echter met 4,9 procent tot 25,90 dollar, het derde achtereenvolgende jaar van prijsconcessies door mediabedrijven.

Het toegenomen aanbod van gratis advertentie-ondersteunde streamingkanalen en de uitgebreide inventaris op grote platforms heeft de onderhandelingspositie naar adverteerders verschoven. Programmatisch inkopen groeit verder, waardoor het voor verkopers lastiger wordt om premiumposities te eisen.

Netflix breidt programmatische toegang uit om adoptiezorgen weg te nemen

Als reactie op feedback over de aanvankelijke standalone-adtechnologie heeft Netflix samenwerkingen gesloten waardoor inventaris via Amazon- en Yahoo-platforms kan worden gekocht. Het bedrijf heeft ook zijn relatie met The Trade Desk uitgebreid om de toegankelijkheid te verbeteren voor inkopers die gewend zijn aan gevestigde demand-side platforms.

Peters erkent groeitraject en productroadmap

We groeien nog steeds, ons advertentiebedrijf groeit dit jaar met meer dan 80 procent. En ik denk dat als je voldoende agressief bent met je productroadmap, je af en toe achter sommige mijlpalen zult aanlopen. De algemene vraag blijft zeer sterk, het aantal adverteerders blijft groeien en uiteindelijk willen adverteerders onze nieuwe producten en functies, en dat is een belangrijk groeimechanisme voor ons.

Sportverkoopexpertise en abonneebetrokkenheid blijven aandachtsgebieden

Inkopers merken op dat Netflix soms traag is met het verstrekken van duidelijke prijs- en inventarisdetails voor sportrechten. Het bedrijf balanceert de groei van advertenties met inspanningen om de betrokkenheid van abonnees te behouden, waaronder de recente aanstelling van Peter Rice om de relaties met de creatieve gemeenschap te versterken naast co-ceo Ted Sarandos.

Analist Dan Salmon van New Street Research merkte op dat eventuele tekortkomingen in de uitvoering van de advertentiestrategie de zorgen van beleggers over de betrokkenheidstrends kunnen versterken.