Netflix lanceert 'Find The Thing You Never Knew You Needed'-campagne in vier markten

Nieuwe spots en socialserie benadrukken ontdekking terwijl de streamer contentstrategie aanpast onder Peter Rice

Netflix heeft een nieuwe merkcampagne met de titel “Find The Thing You Never Knew You Needed” uitgerold in de Verenigde Staten, Canada, Brazilië en Spanje. De campagne wil kijkgewoonten versterken op een moment dat het platform zich voorbereidt op significante veranderingen in zijn film- en televisieselectie.

Netflix positioneert de campagne als een viering van onverwachte ontdekking en moedigt abonnees aan om nieuwe titels te blijven verkennen, terwijl de leiding contentprioriteiten aanpast.

Cinematische spots belichten onverwachte helden

Drie korte films vormen de kern van de campagne. Elk imiteert een speelfilm en is opgenomen op 35mm-film. De verhalen draaien om een astronaut, een vampier en een axolotl, een Mexicaans amfibie, die dramatische reizen maken die eindigen met de ontdekking van hun volgende favoriete serie op het platform.

Strategische timing te midden van veranderingen in contentleiderschap

De lancering valt samen met Peter Rice die de rol van chief content officer op zich neemt. Netflix plant om zijn programmering te verfijnen, met speciale aandacht voor de Amerikaanse en Canadese markten. Co-CEO Ted Sarandos heeft eerder opgemerkt dat de betrokkenheid onder de interne verwachtingen lag, wat de strategische reset aanstuurt.

Brand creative lead legt het concept uit

Mensen komen naar Netflix met het vertrouwen dat ze iets nieuws zullen ontdekken om van te houden, vaak iets wat ze niet zagen aankomen. We wilden dat moment vieren waarop je verslaafd raakt. Daarom zijn we begonnen met de dingen die echte fans doen, zoals wakker blijven voor nog een aflevering of de groepschat opblazen over een nieuwe obsessie, en die omgezet in een campagne die net zo entertainend is als de series en films die ze inspireren. Want zodra je het ding vindt dat je nooit wist dat je nodig had, is het moeilijk je leven zonder voor te stellen.

— Aarti Thiagarajan, senior director of brand creative studio, Netflix, Statement on the campaign launch

Typecast socialserie breidt de campagne uit

Naast de videospots introduceert Netflix een socialserie genaamd Typecast. Het project toont modeontwerper Willy Chavarria, muzikant Teezo Touchdown, visagist Isamaya Ffrench en de Compton Cowboys terwijl ze hun favoriete titels op het platform delen.