NBC positioneert zijn update van het klassieke privédetectivedrama voor sterke eerste exposure door de première direct na een NFL-uitzending laat in het seizoen te plaatsen.
NBC lanceert de nieuwe versie van The Rockford Files op 2 januari om 20.00 uur ET, een zaterdag die profiteert van de middagvoetbaluitzendingen van het netwerk die een groot kijkerspubliek opleveren. De serie verhuist daarna naar zijn vaste tijdstip op donderdag om 20.00 uur vanaf 7 januari en vervangt daarmee The Traitors: New Blood.
Ter gelegenheid van de aankondiging bracht NBC een korte promotievideo uit met David Boreanaz in de hoofdrol. In de spot nodigt Rockford potentiële cliënten uit hem te bereiken via het nummer (760) JIM-ROCK.
Het telefoonnummer is actief. Bellers horen een voicemailbegroeting van de personage waarin hij zegt dat hij terug is en klaar om te beginnen, een echo van de iconische antwoordapparaatberichten uit de originele serie uit 1974-1980 met James Garner. De moderne versie voegt een optie toe voor kijkers om zich aan te melden voor tekstupdates over de show.
David Boreanaz leidt de cast samen met Michaela McManus, Ilfenesh Hadera en Jacki Weaver. Mike Daniels is schrijver en uitvoerend producent, samen met de uitvoerend producenten Carl Beverly, Sarah Timberman en David Hudgins. Universal Television is de studio achter het project.