MS NOW lanceert eigen streamingdienst met interactiemogelijkheden voor talent

Het herbrandde kabelnieuwsnetwerk introduceert lidmaatschappen van 7,99 dollar per maand om nieuwe inkomsten te genereren te midden van cord-cutting en digitale groei.

MS NOW begint woensdag met het aanbieden van een eigen streamingdienst en lidmaatschapsplan, waarmee het de direct-to-consumer markt betreedt.

Het dertig jaar oude kabelnieuwsstation, dat nu deel uitmaakt van Versant na de afsplitsing van Comcast, wil zijn traditionele distributie via betaaltelevisie aanvullen met een nieuw abonnement. Net als andere lineaire netwerken die abonnees verliezen door cord-cutting, ziet het kanaal live-evenementen en een toegewijd publiek rond zijn presentatoren als belangrijke voordelen in de competitieve nieuwsstreamingmarkt.

Abonnementsprijzen en voordelen voor leden

Lidmaatschappen kosten 7,99 dollar per maand of 79,99 dollar per jaar, exclusief belastingen en kosten. Een introductietarief van 39,99 dollar per jaar blijft beschikbaar tot en met 30 september. Abonnees krijgen volledige toegang tot de 24/7 programmering plus directe interactie met talent via Q&A’s en vergelijkbare formats.

Leiding benadrukt verbinding met publiek

Vanaf het begin hebben we dit bewust aangepakt. Toen we MS NOW lanceerden, was onze ‘We the People’-campagne nooit alleen maar een slogan. Onze missie is altijd geweest om ons publiek te informeren, te betrekken en te empoweren.

— Rebecca Kutler, president van MS NOW, Officiële verklaring bij de lancering van het lidmaatschap

Kutler beschreef het lidmaatschapsprogramma als de eerste stap in een langer plan om de nieuwsbeleving te verbeteren op basis van directe feedback van consumenten over tekortkomingen in het huidige aanbod.

Digitale groei ondersteunt apart platform

Sinds de rebranding van MSNBC eerder dit jaar onder de Versant-structuur, heeft MS NOW zich sterk gericht op digitale en sociale platforms. Het netwerk heeft dit jaar al meer dan 3,2 miljard views verzameld op YouTube en TikTok en meer dan 80 miljoen podcastdownloads behaald.

Gegevens van Comscore Content Measurement tonen minder dan tien procent overlap tussen het lineaire televisiesignaal en de digitale kanalen, wat extra steun biedt voor een apart streamingproduct.

Andere grote nieuwsorganisaties, waaronder CNN en Fox News, hebben hun eigen abonnementsdiensten, al hanteren ze elk een eigen aanpak voor content en publieksinteractie.