- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Veteranen uit gaming en media starten een nieuw talentbureau met steun van Influence Media Partners, gericht op de creator economy met een digitale aanpak.

Executives uit gaming en digitale media Mike Lee en Darren Yan hebben de krachten gebundeld om ISO op te richten, een talentmanagementbedrijf dat zich richt op het vertegenwoordigen van creators, livestreamers, gamers en andere digitale persoonlijkheden. Het in Los Angeles gevestigde bureau opereert al ongeveer een jaar in stilte met financiële steun van Influence Media Partners.

Oprichters putten uit ruime branche-ervaring

Lee, die eerder leiding gaf aan gaming- en livestreamingactiviteiten binnen de creatorsdivisie van UTA, is co-founder en CEO. Yan, voormalig chief talent officer bij FaZe Clan, treedt op als co-founder en hoofd muziek. Het bedrijf telt momenteel ongeveer 24 medewerkers met kantoren in Los Angeles, New York en Atlanta.

De roster omvat al meer dan negentig klanten, waaronder PlaqueBoyMax, Jasontheween, Ironmouse, Lacy, Vanillamace, Kyedae en RDCWorld. Matt Alsberg, veteran van Sony PlayStation, Twitch en UTA, is aangetreden als head of talent.

Een ander model voor digitaal-native talent

Lee zegt dat het doel is een bureau te bouwen dat zich volledig richt op digitale creators in plaats van traditionele entertainmentroutes. “Wat we proberen te bouwen, is iets dat volledig toegewijd is aan de digitale creator,” vertelde hij aan Variety.

Volgens hem vermijdt het bureau zware overhead zoals grote kantoren en traditionele showcases, omdat klanten daar niet om vragen. “Er zijn geen gatekeepers in digitale media. Het zijn geen vier netwerken of zeven zenders. De gatekeepers zijn simpelweg de algoritmes die je timelines voeden,” voegde Lee eraan toe.

Verbindingen met Azië en inzichten in jeugdcultuur

Yan benadrukte de bestaande banden van het duo met Azië, waaronder China, als belangrijk voordeel. Hij merkte op dat jongere generaties andere wegen naar succes volgen dan eerdere generaties acteurs, atleten of muzikanten.

Al onze klanten zeggen: ‘Hé, we gaan het op onze eigen manier doen, en als jullie met ons mee willen, dan doen jullie dat.’

Bedrijfsstructuur en investeringssteun

Het bedrijf werkt met drie pijlers: talentrepresentatie onder leiding van het team van Lee, brand partnerships en een muziekpraktijk gericht op artist management consulting. Influence Media Partners, gevestigd in New York en gesteund door door BlackRock beheerde fondsen, levert de financiële ondersteuning.

Lylette Pizarro, oprichter en co-managing partner van Influence Media Partners, zei dat de investering past bij hun focus op innovatieve benaderingen van cultuur en entertainment.

Medewerkergerichte cultuur en langetermijnvisie

De oprichters hanteren een “radicaal transparant” intern beleid met jaarlijkse bonussen en winstdelingsformules die samenwerking belonen en personeel behouden. Lee zei dat de structuur bedoeld is om te voorkomen dat medewerkers vertrekken om concurrerende bureaus te starten.

Beide executives werkten eerder samen bij Press X en Everyday Influencers, bureaus die in 2018 door UTA werden overgenomen. Hun eerdere ervaring en relaties positioneren ISO om klanten wereldwijd te helpen uitbreiden, inclusief naar de Chinese markt.