De strijd om de Ballon d'Or heeft dit jaar een ongebruikelijke intensiteit gekregen. Met de prijs meer omstreden dan in voorgaande edities hebben verschillende spelers hun publieke optredens opgevoerd om zich als favoriet te positioneren, ook degenen die gewoonlijk de schijnwerpers mijden.
Binnen Real Madrid begon de strategie met José Mourinho die de kandidatuur van Kylian Mbappé aanmoedigde. De Franse aanvaller heeft dat initiatief met vastberadenheid omarmd, ondanks het feit dat zijn team de afgelopen twee seizoenen geen enkele titel won. Mbappé zoekt erkenning als beste speler ter wereld zonder recente collectieve trofeeën te hebben veroverd.
Het geval van de Fransman staat niet op zichzelf. Lamine Yamal heeft eveneens zijn aspiratie kenbaar gemaakt en betoogd dat zijn meer spectaculaire speelstijl opweegt tegen een lager aantal doelpunten in vergelijking met de speler van Madrid. Beide standpunten hebben het debat aangewakkerd over de criteria die de winnaar van de prijs werkelijk bepalen.
Vele waarnemers vinden dat Mbappé team successen boven persoonlijke ambities zou moeten stellen. Hoewel de Ballon d'Or aanzienlijke commerciële kansen biedt, lijkt de aanvaller die economische impuls niet nodig te hebben. Zijn aandringen op de prijs wekt bij de fans de indruk van een speler die meer op zichzelf is gericht dan op het groepsresultaat.
Noch Real Madrid noch het Franse elftal behaalde vorig seizoen titels. Hoewel Mbappé niet de enige verantwoordelijke is voor die resultaten, heeft het moment van zijn mediale offensief reserves gewekt onder de aanhangers van de club.
In de geschiedenis van de club heeft geen enkele speler een Ballon d'Or gevierd op de Plaza de Cibeles. De drie recente winnaars met het witte shirt — Cristiano Ronaldo, Luka Modrić en Karim Benzema — leverden naast doelpunten ook Champions League-titels en landskampioenschappen. Die collectieve prestaties blijven het belangrijkste argument om voor de prijs in aanmerking te komen, los van welke promotietour ook.