- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

De aanvaller van Real Madrid volgt LeBron James en Cristiano Ronaldo door zijn imagerechten boven sponsorafspraken van toernooien te stellen.

Een gebaar van slechts enkele seconden kan een commercieel effect van miljoenen euro’s hebben. Kylian Mbappé liet dat vanochtend zien in Valdebebas tijdens de persconferentie voorafgaand aan het debuut van Real Madrid in de Champions League tegen Inter Milaan. De Franse aanvaller haalde een fles Gatorade uit beeld en liet de camera alleen een fles water zien.

Meer dan een persoonlijke voorkeur

Mbappé handelt niet uit een gril of hygiënische voorkeur. De speler beschermt zijn imagerechten strikt en wil niet geassocieerd worden met ultrabewerkte producten of dranken met veel suiker. Zijn actie haalt een discussie weer naar boven die al jaren speelt in de topsport, waar sponsorcontracten van toernooien botsen met de persoonlijke merken van atleten.

De oorsprong in de NBA: het Crampgate van LeBron James

Om het huidige gebaar te begrijpen, moeten we terug naar de NBA-finale van 2014. In San Antonio, bij temperaturen boven de 32 graden en met defecte airconditioning, kreeg LeBron James kramp tijdens de eerste wedstrijd met Miami Heat. Gatorade, officieel sponsor van de league, plaatste een ironische tweet die later werd verwijderd. James, gezicht van Powerade (Coca-Cola), reageerde door voortaan in elke persconferentie Gatorade-flessen weg te halen of af te dekken.

De gewoonte verspreidde zich snel onder NBA-spelers. Klay Thompson, verbonden aan BodyArmor, schoof flessen met minachting weg. Kawhi Leonard deed hetzelfde en voegde eraan toe dat kinderen zulke dranken niet zouden moeten drinken. Ook Stephen Curry, verbonden aan Oxigen, heeft meermaals zijn afkeer getoond.

De overstap naar het voetbal en de impact van Cristiano Ronaldo

De strategie sloeg over naar het voetbal. Het meest mediagenieke moment kwam in juni 2021 tijdens het EK. Cristiano Ronaldo schoof twee flessen Coca-Cola, officieel sponsor van het toernooi, weg en zei: “Water! Coca-Cola, nee”. Het gebaar zorgde voor een tijdelijke koersdaling van 1,6 procent bij het bedrijf, met een geschatte marktwaardeverlies van 4 miljard dollar op dat moment.

Kort daarna haalde Paul Pogba een fles Heineken 0.0 weg vanwege zijn religieuze overtuigingen. De UEFA reageerde met een verklaring waarin federaties werden gewaarschuwd voor mogelijke boetes bij sabotage van officiële sponsors.

Mbappé’s lijn en consistentie in zijn imago

Het gebaar van vandaag in Valdebebas past in de lijn die Mbappé de afgelopen jaren heeft gevolgd. Tijdens het WK in Qatar in 2022 vermeed hij systematisch het logo van Budweiser, sponsor van de MVP-prijs, om zijn naam niet te koppelen aan alcohol, gokken of fastfood.

Reclameruimte die miljoenen waard is

Een fles in een persconferentie kan in miljoenen beelden en video’s verschijnen. Merken betalen voor die zichtbaarheid, maar grote sterren hebben geleerd dat hun gezicht ook eigen terrein is dat ze zorgvuldig beheren. Mbappé bepaalt, net als andere topsporters, waar de sponsorgrenzen liggen en kiest voor consistentie met zijn persoonlijke merk.