Leiders Warner Bros. Discovery pleiten voor meer schaal en flexibele contentstrategie

Warner Bros. Discovery zet zijn kernstrategieën voort, ook nu het bedrijf potentiële overnamegesprekken voert met David Ellison’s Paramount Skydance. Twee senior executives spraken op een industrieel evenement in Londen om prioriteiten rond groei, contentdistributie en marktprestaties uiteen te zetten.

WBD-leiders benadrukken schaal als essentieel voor overleving

Gerhard Zeiler, president international bij Warner Bros. Discovery, vertelde de aanwezigen dat omvang belangrijker is dan ooit in het huidige medialandschap. Hij stelde dat wie het tegendeel beweert niet eerlijk is en waarschuwde dat een middelgrote speler tekortschiet in het huidige concurrentieklimaat.

Zeiler voegde eraan toe dat dominantie in één markt, inclusief de Verenigde Staten, niet langer volstaat. Hij benadrukte de noodzaak van een breder bereik om relevant te blijven.

Zeiler herinnert aan Zaslavs nadruk op storytelling en Harry Potter

Zeiler verwees naar opmerkingen van David Zaslav, CEO van WBD, na de vorming van de huidige bedrijfsstructuur. Hij citeerde Zaslavs focus op het produceren van hoogwaardige verhalen en noemde specifiek de wens om nieuwe Harry Potter-content te creëren. Zeiler herinnerde aan de aanvankelijke scepsis onder executives over de uitdaging, maar het project is inmiddels gevorderd en de verwachte serie gaat in december in première.

Bedrijf stapt af van rigide exclusiviteitsmodel

Zeiler pleitte voor een einde aan de exclusiviteitsmentaliteit die in de sector nog steeds gangbaar is. Terwijl grote bioscoopreleases en vlaggenschipseries zoals House of the Dragon en Euphoria de eerste maanden exclusief blijven voor HBO Max, zei hij dat andere programma’s baat hebben bij bredere distributie.

Hij legde uit dat het licentiëren van content aan extra platforms, waaronder niet-traditionele kanalen en YouTube in zowel long-form als short-form, het bedrijf helpt om doelgroepen effectiever te bereiken. Zeiler concludeerde dat zelf-fragmentatie beter is dan toestaan dat externe krachten het bedrijf fragmenteren.

VS-bioscoopcijfers tonen tekenen van herstel

Zeiler uitte optimisme over de bioscoopprestaties en merkte op dat de Amerikaanse box office-cijfers het pre-pandemieniveau naderen en dat het positieve sentiment onder branchekenners blijft groeien.

HBO Max boekt sterke resultaten in het VK

Andrew Georgiou, president en managing director voor het Verenigd Koninkrijk en Ierland en sports EMEA, meldde tevreden te zijn over de prestaties van de dienst op de Britse markt. Hij zei dat het platform de ambitieuze interne doelstellingen voor engagement, gebruikersindividualiteit, kijkcijfers en merkbekendheid heeft overtroffen.

Georgiou erkende dat het bedrijf later de markt betrad dan sommige concurrenten, maar desondanks resultaten behaalde die overeenkwamen met de verwachtingen gezien de voorbereiding.