Lamine Yamal verovert Times Square met gelijktijdige reclamecampagnes van Adidas en American Eagle

De 18-jarige aanvaller van Barcelona vergroot zijn zichtbaarheid op het duurste reclamebord ter wereld dankzij wereldwijde campagnes van grote merken

Weinig sporters slagen erin de reclameaandacht in Times Square te monopoliseren. Nog minder wanneer ze amper 18 jaar oud zijn. Lamine Yamal heeft iets nog opvallenders bereikt: verschillende multinationals hebben zijn imago gekozen voor gelijktijdige campagnes in het reclame-epicentrum van New York.

Meerdere schermen voor één gezicht

Adidas heeft de vleugelspeler van Barcelona centraal gezet in een van zijn wereldwijde initiatieven. Tegelijkertijd heeft American Eagle voor hem gekozen bij de entree op de Amerikaanse markt. Het resultaat is dat het gezicht van de jonge voetballer tegelijkertijd op meerdere premium digitale dragers in Manhattan verschijnt.

Reclameruimte in Times Square kent hoge tarieven, met dagprijzen die variëren van tienduizenden tot honderdduizenden dollars afhankelijk van de locatie. Dat verschillende bedrijven dezelfde atleet kiezen, zegt veel over zijn commerciële aantrekkingskracht.

Commerciële waarde in rap tempo groeiend

Specialisten in sportmarketing schatten de jaarlijkse sponsorinkomsten van Yamal op ongeveer 6,5 miljoen euro. Dat bedrag is uitzonderlijk voor een speler van zijn leeftijd en toont het grote potentieel dat merken in hem zien.

Adidas staat bovenaan in zijn sponsorportefeuille. De voetballer zelf lichtte zijn keuze voor de merk toe: "Ik zag een enorme kans bij Adidas. Ik voelde dat ze in mij geloofden en dat er een grote plek voor me was binnen het merk". American Eagle tekende een wereldwijd contract met hem voor vijf seizoenen, terwijl ook merken als Beats by Dre, Powerade, OPPO en Konami voor zijn imago kozen.

Connectie met generatie Z en authenticiteit

Merken zoeken momenteel profielen die aansluiten bij generatie Z, gesprekken op sociale media genereren en authenticiteit uitstralen. Lamine Yamal beschikt over deze eigenschappen: hij spreekt de taal van zijn generatie, zijn persoonlijke verhaal voelt herkenbaar voor miljoenen jongeren en hij wekt de indruk dat een wereldster in opkomst is.

De bedrijven contracteren niet de beste jonge speler ter wereld. Ze contracteren het volgende wereldwijde icoon.

— Specialisten in sport-sponsoring, Sectoranalyse geciteerd in het oorspronkelijke artikel

Vergelijking met andere bekendheden

In dezelfde periode hadden ook figuren als Leo Messi, Jude Bellingham, Christian Pulisic, Jennifer Lopez en het echtpaar Elsa Pataky en Chris Hemsworth reclame-uitingen in Times Square. Ieder van hen was echter aan één enkele locatie gekoppeld. Yamal slaagde erin meerdere reusachtige schermen tegelijkertijd te domineren.

Wat uitzonderlijk is, is niet alleen dat hij er verschijnt, maar dat meerdere multinationals tegelijkertijd besluiten dat hij op dat moment de beste reclame-investering vormt.