- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - PS3 nieuws
    - Xbox One nieuws
    - Xbox 360 nieuws
- Hardware nieuws

De 18-jarige aanvaller van Barcelona wordt het krachtigste reclamegezicht van het moment in New York

Een 18-jarige voetballer trekt alle reclameaandacht in het hart van New York. Lamine Yamal verschijnt tegelijkertijd op verschillende dragers in Times Square dankzij twee grote internationale campagnes die op hetzelfde moment samenvallen.

Twee globale merken zetten in op hetzelfde gezicht

Adidas heeft de Spaanse vleugelspeler gekozen als hoofdbeeld van zijn wereldwijde voetbalstrategie. Tegelijkertijd gebruikt American Eagle hem voor zijn entree op de Amerikaanse markt. Deze dubbele aanwezigheid in de duurste reclameruimte ter wereld toont de waarde die merken hechten aan het jonge talent van Barcelona.

De prijzen voor premium digitale dragers op Times Square variëren tussen 50.000 en 150.000 dollar per dag. De meest iconische locaties overschrijden deze bedragen bij exclusieve campagnes. Het is uitzonderlijk dat eenzelfde sporter tegelijkertijd op meerdere van deze locaties te zien is.

Een snel groeiende sponsorportefeuille

Specialisten in sportmarketing schatten de commerciële deals van Lamine Yamal op circa 6,5 miljoen euro per jaar. Naast Adidas en American Eagle, waarmee hij een wereldwijd contract voor vijf seizoenen tekende, staan ook merken als Beats by Dre, Powerade, OPPO en Konami op de lijst.

Ik zag een enorme kans bij Adidas. Ik voelde dat ze in mij geloofden en dat er een grote ruimte voor me klaarstond binnen het merk.

Connectie met generatie Z en toekomstperspectief

Bedrijven zoeken profielen die de taal van jongeren spreken, gesprekken op sociale media genereren en authenticiteit uitstralen. Lamine Yamal beschikt over al deze kwaliteiten. Zijn persoonlijke verhaal, zijn prestaties en het gevoel dat men te maken heeft met een toekomstige supersterren verklaren de interesse van de merken.

In sportmarketing betaalt men voor wat men verwacht dat een atleet zal worden, niet alleen voor wat hij vandaag is. Met 18 jaar heeft Lamine Yamal zijn populariteit nog niet bereikt.

Grotere aanwezigheid dan andere internationale sterren

In dezelfde periode hadden figuren als Leo Messi, Jude Bellingham, Christian Pulisic, Jennifer Lopez of het echtpaar Elsa Pataky en Chris Hemsworth campagnes op Times Square. Elk van hen bezette echter slechts één locatie. Lamine Yamal wist tegelijkertijd drie grote digitale schermen te beheersen.